极光大数据-极光-2020Q2互联网行业数据研究报告_52页_8mb

2020年Q2移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

本报告基于极光移动互联网大数据分析平台，对2020年第二季度中国移动互联网行业的整体发展趋势、重点行业表现、头部企业竞争格局及具体App数据进行了深入分析，涵盖了用户行为变化、行业增长与退潮、流量价值与渗透率等关键指标。

主要观点

1. 移动网民行为变化：

   • 2020Q2，移动网民人均安装59款app，平均每日使用时长为6小时，较上一季度减少0.7小时，但较去年同期增长1.3小时。
   • 用户时长整体呈现“退潮与复苏”并存的趋势，部分行业如即时通讯、在线视频、手机游戏等出现用户时长下降，而与线下场景相关的行业如综合商城、支付结算、导航地图等则出现明显复苏。

2. 短视频行业崛起：

   • 短视频行业用户时长占比达到23.8%，首次超越即时通讯行业，成为用户时长占比最高的行业。
   • 行业渗透率同比增长15.3个百分点，用户时长同比增速达140%，显示出短视频行业的强劲增长。

3. 直播行业持续火热：

   • 视频直播行业渗透率在6月回升至90.8%，直播带货和知识直播成为行业两大重要分支。
   • 淘宝直播app渗透率增长超3倍，成为电商直播的代表；百度直播则推动行业向知识型平台转型，涵盖医疗健康、助农扶贫、景区云游等多个领域。

4. BAT&头条系竞争格局变化：

   • 腾讯系及阿里系app渗透率保持领先，但时长占比有所下降。
   • 头条系app渗透率及时长占比同步增长，尤其在用户时长方面与腾讯系差距缩小。
   • 百度系app发展相对稳定，用户规模与时长均保持平稳增长。

5. 行业分化与集中趋势明显：

   • 企业应用及电子政务为用户规模同比增长最多的两个行业。
   • 二手电商市场形成以转转集团和闲鱼为主的双寡头格局，市场资源进一步向头部平台集中。

6. 用户流量价值分布：

   • 用户流量价值Top 100中，微信、手机淘宝、百度、抖音短视频、拼多多等头部App占据前列。
   • 流量价值指标反映App的广告变现能力，数据模型综合考虑流量规模、质量、用户特征及产品特性。

关键信息

一、整体App市场概览

• 人均安装量与使用时长：移动网民人均安装59款App，日均使用时长为6小时，较去年同期增长1.3小时。
• 行业用户时长占比Top 8：短视频行业占比23.8%，超越即时通讯行业。
• 行业用户规模增长Top 10：企业应用及电子政务增长最快，短视频行业紧随其后。
• 行业用户时长增长Top 10：短视频行业用户时长同比增长48.7分钟，是增长最快的行业之一。

二、热点App表现

• 渗透率飙升榜：快手极速版以347.5倍增速位列第一，剪映、快看点紧随其后。
• DAU飙升榜：快手极速版DAU同比增速达747倍，成为增长最快的App之一。

三、行业退潮与复苏

• 退潮行业：即时通讯、在线视频、手机游戏、综合新闻、企业应用、K12教育等行业在Q2出现用户时长下降。
• 复苏行业：综合商城、支付结算、导航地图、团购外卖、用车服务等行业在Q2出现用户时长回升。
• 退潮App：QQ、钉钉、快手、微信、王者荣耀等App在Q1用户时长大幅上涨，Q2出现明显回落。
• 复苏App：手机淘宝、高德地图、拼多多、滴滴车主等App在Q2用户时长回升明显。

四、细分行业观察

五、App流量价值总榜

• Top 100 App流量价值：微信以717.1亿元用户流量价值位居第一，手机淘宝、百度、抖音短视频紧随其后。
• 流量价值模型：综合考虑流量规模、质量、用户特征和产品特性，评估App的广告变现潜力。

六、App渗透率总榜

• Top 100 App渗透率：微信以88.7%的渗透率居首，QQ、支付宝、手机淘宝紧随其后。
• 渗透率增长趋势：部分App如快手极速版、58同城等渗透率增长显著。

总结

2020年Q2，移动互联网行业在疫情后展现出“退潮与复苏”并存的格局，短视频和直播行业持续增长，成为用户时长的主要来源。与此同时，电商、生活服务、出行等与线下场景关联密切的行业出现复苏迹象，而即时通讯、在线视频等休闲娱乐类App则有所退潮。头部企业如BAT及头条系在流量竞争中呈现分化趋势，百度系则保持稳定发展。App市场整体呈现高度集中化趋势，流量价值和渗透率均向头部平台聚集。