极光大数据-2019年Q4移动互联网行业数据研究报告-2020.2-52页_6mb

2019年Q4移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概述

2019年第四季度，中国移动互联网行业整体呈现头部企业主导、细分市场崛起、用户注意力向头部行业集中以及“她经济”与圈层消费的显著增长趋势。报告从整体市场、热点分析、细分行业观察和App渗透率总榜四个维度对行业进行了深入分析。

主要观点

1. 头部企业主导市场

• 头部互联网企业通过构建app生态圈，占据市场超过70%的用户使用时长。
• 腾讯系app用户使用时长占比连续下降至34.4%，而头条系app保持高增速。
• 移动网民人均安装app数量持续增长至60款，人均每日使用时长达到5.1小时。

2. 用户注意力向头部行业集中

• 短视频、即时通讯、在线视频和综合商城等头部行业用户时长占比持续上升。
• 短视频行业在2019年Q4用户时长占比达19.7%，相比去年同期几乎翻倍。
• 即时通讯行业用户时长占比降至27.1%，受到短视频和在线视频的挤压。

3. 行业上浮与下沉趋势明显

• 短视频行业在高线城市和低线城市均表现强劲，其中低线城市用户规模增长显著。
• 金融行业在高线城市用户体量增长超过5000万，手机银行和支付结算成为增长主力。
• 综合商城、健身运动等行业在低线城市下沉明显，用户增长迅速。

4. “她经济”推动消费需求

• 女性网民占比逐步增长，达48%。
• 拍摄美化、美容美妆、医学整形等女性向细分市场获得大量关注。
• 女性向手游渗透率呈波动下降趋势，但其他女性向行业保持增长。

5. 圈层消费时代来临

• 圈层是基于兴趣聚集的活跃群体，具有高活跃度、忠诚度和消费意愿。
• 年轻用户（95后、00后）是圈层消费的主要群体，他们更倾向于基于兴趣的深度互动。
• LOFTER作为典型圈层平台，用户以女性为主，且在25岁及以下群体中渗透率显著高于整体网民。

关键信息

用户行为趋势

• 短视频：用户时长占比连续四季度增长，快手极速版和火山极速版渗透率增长显著。
• 综合商城：受电商节影响，用户时长占比达5.0%，手机淘宝渗透率增长7.7%。
• 金融：手机银行和支付结算行业用户体量增长显著，高线城市用户增长超5000万。
• 女性向行业：拍摄美化、美容美妆、医学整形等行业在女性群体中渗透率上升，但手游渗透率下降。

行业竞争格局

• 头部企业：微信、QQ、支付宝、手机淘宝等占据市场主导地位，用户使用时长和安装量均高。
• 短视频平台：抖音短视频、快手、火山小视频等成为用户时长增长最快的行业。
• 本地生活服务：58同城在本地生活服务领域占据领先地位，渗透率达13.4%。

重点行业表现

• 在线视频：行业渗透率增长至75.6%，用户总使用时长波动有季节性。
• 手机游戏：行业遇冷，渗透率降至65.0%，用户使用时长下降。
• 二手电商：闲鱼和转转渗透率分别为10.06%和2.24%，行业进入平稳发展期。
• 互联网家装：土巴兔渗透率最高，达83.3%，满意度高于行业平均。
• 健身运动：行业渗透率在12月下降至17.7%，但用户时长增长明显。

App渗透率总榜（2019年12月）

数据来源与报告说明

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）通过其云服务平台和iAPP平台进行数据采集与分析，结合大样本算法与调研数据。
• 数据周期：整体周期为2018年10月至2019年12月，部分数据周期见各章节说明。
• 城市等级划分：依据第一财经发布的《2019年城市商业魅力排行榜》。
• 数据指标说明：各章节均有具体数据指标定义，报告中已标注。
• 免责声明：极光提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性与完整性。

极光简介

极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于为移动应用开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析等服务。截至2019年9月，极光已为超过40万移动开发者和138.6万款应用提供服务，SDK安装量累计达308亿，月度独立活跃设备13.4亿部。