2020年Q2移动互联网行业数据研究报告

2020年Q2移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

2020年第二季度，移动互联网行业经历了疫情高峰后的调整，整体呈现退潮与复苏并存的态势。移动网民人均安装59款app，平均每日使用6小时，较上一季度减少0.7小时，但比去年同期增长1.3小时。短视频行业用户时长占比首次超越即时通讯，成为用户时间占比最大的行业，渗透率同比增长15.3个百分点，用户时长同比增速达140%。直播行业持续火爆，视频直播渗透率回升至90.8%，并形成电商直播和知识直播两大分支。

主要观点

用户行为变化

• 用户时长：短视频行业成为用户时间占比最大的行业，即时通讯、在线视频、手机游戏等用户时长环比下降。
• 用户规模：企业应用及电子政务成为用户规模同比增长最多的两个行业，短视频行业紧随其后。
• 直播趋势：直播行业在疫情后保持增长，电商直播和知识直播成为两大重要分支，视频直播渗透率在6月回升至90.8%。

互联网头部企业竞争

• 腾讯系、阿里系：整体渗透率保持领先，但用户时长占比逐月下降。
• 头条系：渗透率及时长占比同步增长，与腾讯系差距缩小。
• 百度系：用户规模和时长保持稳定。

行业复苏与退潮

• 退潮行业：即时通讯、在线视频、手机游戏、综合新闻、企业应用、K12教育等行业用户时长环比下降。
• 复苏行业：综合商城、支付结算、导航地图、团购外卖、用车服务等行业用户时长环比上升，复苏效应明显。

关键信息

短视频行业

• 用户规模：抖音短视频用户规模大于快手app，快手极速版增长速度最快。
• 渗透率：2020年6月短视频行业渗透率增长至2020年6月的23.8%。

在线视频行业

• 用户时长：在线视频行业用户时长回落至去年6月水平，但渗透率同比增长4.1个百分点。

综合商城行业

• 复苏趋势：用户在疫情期间积压的网购需求逐步释放，6月渗透率增长至76.9%，用户时长同比增长54.6%。

优惠比价行业

• 增长态势：行业渗透率同比增长8.1个百分点，用户时长同比增速达127.8%。

二手电商行业

• 市场格局：转转集团与闲鱼形成双寡头格局，用户时长同比增长68.1%。

本地生活服务行业

• 渗透率：近一年增长2.1个百分点，6月渗透率达20.1%。

K12教育行业

• 用户时长：6月用户时长环比下降61.3%，但同比增长94.8%。

健身运动行业

• 用户时长：用户时长同比增长24.0%，但渗透率同比下降1.2个百分点。

直播行业

• 电商直播：淘宝直播app渗透率增长超3倍，618期间表现抢眼。
• 知识直播：百度直播推动知识直播发展，覆盖医疗健康、地理探索、阅读成长等领域。

行业排名与数据亮点

流量价值总榜

• top 100 apps：微信、手机淘宝、百度、抖音短视频、拼多多、今日头条、QQ、腾讯视频、高德地图、爱奇艺等app在流量价值上表现突出。

渗透率总榜

• top 100 apps：微信、QQ、支付宝、手机淘宝、搜狗输入法、抖音短视频、拼多多、腾讯视频、高德地图、爱奇艺等app在市场渗透率上表现领先。

总结

2020年Q2，移动互联网行业在疫情后经历了明显的退潮与复苏。短视频行业持续增长，直播行业成为新的增长点，电商直播和知识直播成为主要分支。综合商城、支付结算、导航地图等行业复苏明显，而即时通讯、在线视频、手机游戏等则有所退潮。互联网头部企业之间竞争激烈，头条系和腾讯系、阿里系在用户时长和渗透率方面各有优势。此外，部分行业如企业应用、二手电商、本地生活服务等展现出强劲的增长潜力，为未来行业格局变化奠定了基础。