移动游戏用户短视频行为调查研究报告_49页_8mb

移动游戏用户短视频行为调查研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国移动游戏用户在短视频平台上的行为特征、内容偏好、使用场景以及短视频平台在游戏营销中的价值。同时，报告还探讨了短视频平台作为游戏推广渠道的现状与趋势，结合用户画像与行为数据，为游戏企业提供了有价值的参考信息。

主要观点

1. 移动游戏市场现状

• 用户规模增速放缓：2019年起移动游戏月活跃用户规模趋于稳定，无明显增长。
• 用户使用时长增加：虽然用户规模增长放缓，但人均使用时长持续上升，泛游戏行为时长也在增加。
• 短视频成为泛游戏行为的主要方式：近七成移动游戏用户选择看游戏类视频（含短视频）作为泛游戏行为的主要方式，占比最高。

2. 用户短视频行为特征

• 用户重合率高：移动游戏用户与短视频用户重合率达到82.5%，表明短视频是游戏用户的重要娱乐渠道。
• 使用频率高：50%~60%的用户每天使用短视频6~10次，20%~30%的用户每天使用频次超过10次。
• 使用场景集中：用户倾向于在休息时间（如周末、睡前、工作学习中途）使用短视频，用于放松与娱乐。

3. 短视频内容偏好及使用倾向

• 游戏类内容受欢迎：游戏类短视频是用户感兴趣程度较高的内容类型之一，占比超过55%。
• 游戏教学与攻略更受欢迎：用户更倾向于观看游戏教学和通关攻略类内容，这类内容能有效提升用户兴趣并促进游戏下载。

4. 用户获取游戏内容的渠道

• 短视频平台是主要渠道：用户通过短视频平台搜索和认知游戏产品的比例最高，达57.9%和61.5%。
• 短视频跳转下载游戏：近两成用户通过短视频平台广告跳转下载游戏，其中女性用户和高收入用户更倾向于直接通过广告下载游戏。
• 短视频对游戏推广作用显著：短视频是用户深入了解游戏产品的首选渠道，占比达44.9%。

关键信息

5. 用户短视频平台选择倾向

• 抖音是首选平台：75.8%的移动游戏用户选择抖音平台看短视频，明显高于其他短视频平台。
• 抖音广告接受度高：用户对“TopView超级首位”广告接受度最高，达40.8%，表示十分讨厌的用户占比最低（12.5%）。
• 抖音平台更具吸引力：抖音在“内容”“消费”“时长”“行为”等方面对短视频行为用户具有更强的吸引力，TGI均高于平均水平。

6. 用户付费行为

• 付费倾向趋同：移动游戏用户与短视频行为用户在移动游戏付费情况方面较为接近，付费率均超过87%。
• 重度用户付费意愿更强：短视频行为重度用户进行大额付费的可能性更高，其TGI显著高于其他用户类型。
• 游戏类型偏好一致：MOBA、射击类、消除类、棋牌类和竞速类是付费用户偏好的游戏类型，短视频行为用户在放置类游戏上的付费意愿更高。

7. 用户画像与行为差异

• 女性用户更易通过广告下载游戏：女性用户在短视频广告跳转下载游戏的比例高于男性用户。
• 高收入用户更易通过广告下载游戏：高收入用户在短视频广告跳转下载游戏的TGI高于低收入用户。
• 职场人士更易通过广告下载游戏：职场人士在短视频广告跳转下载游戏的TGI高于学生群体。

短视频平台游戏内容分布

• 社交平台用于游戏推广：微博用于游戏推广的比例最高，广告类内容占39.4%，活动推广占27.3%。
• B站与A站内容偏好：搞笑类视频在B站和A站中受欢迎程度较高，分别占27.0%和32.0%。
• 抖音内容兼容性高：抖音游戏类视频播放量TOP100中，广告类视频占比最高（35.0%），其次为游戏技巧教学类（24.0%）和搞笑类（19.0%）。

短视频平台的营销价值

• 短视频广告接受度高：超八成移动游戏用户接受游戏类广告，短视频平台的广告接受度最高。
• 短视频平台对游戏推广至关重要：短视频不仅是用户获取游戏信息的重要渠道，也是提升用户兴趣和促进付费的重要媒介。
• 内容与广告结合紧密：短视频平台通过广告和内容的结合，能够有效提升用户对游戏的认知和参与度。

总结

短视频平台在移动游戏用户行为中扮演着重要角色，不仅是泛游戏行为的主要方式，也是游戏内容获取和推广的重要渠道。用户对短视频平台广告接受度高，尤其抖音因其独特的广告形式和内容吸引力，成为移动游戏用户首选的短视频平台。游戏企业在推广产品时，应充分利用短视频平台的高兼容性和高用户接受度，结合游戏教学、攻略等内容进行精准营销，以提高用户参与度与付费转化率。