2017宠物消费趋势报告_25页-2mb

2017宠物消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告基于21·京东BD研究院的数据分析，总结了2017年中国宠物消费市场的整体发展趋势、行业概况、消费特征以及未来预测。随着国民经济的稳步增长、城镇化发展、独生子女政策和老龄化社会的到来，宠物饲养逐渐成为一种普遍的生活方式。宠物消费市场规模持续扩大，线上渗透率显著提升，尤其是宠物主粮网购渗透率超过50%。同时，女性用户、年轻群体以及白领阶层成为宠物消费的主要力量。

主要观点与关键信息

1. 宠物消费市场持续增长

• 截至2016年，我国宠物保有量超过1亿只，行业消费规模达1220亿元。
• 从2010年至2016年，中国宠物行业年复合增长率高达49.1%。
• 未来三年，宠物行业消费规模预计保持年均20%以上增速，2020年有望突破2000亿元。

2. 宠物网购发展迅速

• 宠物主粮网购线上渗透率超过50%，说明线上消费已成为主流。
• 京东宠物用户数量从2013年到2016年增长了7倍，显示其在宠物电商领域的领先地位。
• 2017年4-5月，京东宠物日均拉新数量平均值超过1万人。

3. 宠物消费呈现地域与人群特征

• 宠物消费主要集中在经济发达的一、二线城市，如北京、上海、广州等。
• 女性用户在宠物网购中占比显著，购买猫粮的女性用户比例比全站用户高10%，购买狗粮的女性用户比例也提升了5%。
• 高学历用户（大学及以上）占比近七成，成为宠物网购的主要人群，白领阶层占比达46%，学生/教师群体占比超过20%。

4. 消费偏好呈现多元化

• 宠物主粮消费占比逐年下降，从2015年的61%降至2017年上半年的57%。
• 水族用品消费呈现爆发式增长，同比增长超300%，其中造景装饰、过滤器材、增氧设备等成为增长最快的品类。
• 女性用户更倾向于购买宠物浴液和零食，且复购率比全站用户高8.53%。

5. 宠物消费趋向个性化与科学化

• 用户开始关注宠物健康与科学喂养，医疗保健类产品销售额同比增长177%。
• 宠物湿粮与主粮的搭配购买趋势明显，反映出科学喂养意识的提升。
• 京东推出“尝新特权”，为用户提供换粮保障，吸引大量新用户尝试购买。

6. 线上线下融合趋势明显

• 我国宠物店数量虽多，但存在市场饱和问题，宠物医疗、洗澡等O2O服务需求强烈。
• 京东宠物推出“购宠心愿单”系统，满足用户个性化购宠需求，降低沟通成本，提升购物体验。

消费趋势展望

• 随着第四次零售革命的到来，宠物消费将向个性化、科学化方向发展。
• 新型宠物消费业务，如个性化定制、健康服务等，将成为未来增长的重要驱动力。
• 宠物行业消费规模占GDP比例仍低于发达国家，未来增长空间巨大。

数据支撑

• 宠物保有量：2016年突破1亿只。
• 消费规模：2016年达1220亿元，2020年预测将突破2000亿元。
• 网购渗透率：主粮网购渗透率超50%。
• 用户增长：京东宠物用户从2013年到2016年增长7倍。
• 女性用户：购买宠物用品的女性用户占比高，复购率高于全站用户。
• 消费品类：猫粮和狗粮占据线上消费top5，水族用品增速最快。
• O2O需求：宠物医疗、洗澡等服务需求旺盛，推动线上线下融合。

结论

中国宠物消费市场正处于快速增长阶段，线上渗透率持续提升，消费人群以年轻女性和白领为主，消费偏好呈现多元化和科学化趋势。未来，随着消费升级和个性化需求的增强，宠物行业将进入高质量发展阶段，新型业务模式也将成为推动行业增长的关键因素。