2017年-数据局_Trustdata：2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告_140页_5mb

2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容

2017年第一季度，中国移动互联网行业在用户规模、应用增长、市场竞争等方面呈现出多元化趋势，主要体现在智能手机品牌竞争、移动视频与短视频市场格局、金融与电商应用发展、以及新兴领域的快速崛起。

主要观点

• 智能手机品牌竞争：vivo与OPPO持续强势崛起，合计保有量接近苹果与华为，中高端手机市场成为主战场，用户忠诚度较高，且用户换机时更倾向于选择同一品牌。
• 移动视频市场：腾讯视频超越爱奇艺，成为移动视频市场首位，而短视频市场则由快手、Faceu、美拍等应用主导，短视频用户规模和粘性显著提升。
• 金融应用发展：手机银行用户规模大幅增长，阿里网商银行首次进入TOP20；网络借贷用户DAU突破200万，用户使用频率高。
• 电商与生活服务：综合电商强者愈强，母婴社区及垂直电商应用用户规模持续增长，拼多多异军突起，用户规模同比增长近九倍；外卖市场由美团外卖与饿了么主导，用户粘性提升。
• 共享单车市场：摩拜与ofo成为市场双雄，用户规模快速增长，一线城市仍是主要战场，用户使用习惯与出行用车趋近，但仍有区域发展潜力。
• 新兴应用崛起：Trustdata FASTAPP榜单揭示多个新兴应用快速增长，如拉勾、ofo、火山直播等，反映市场对细分领域的关注度提升。

关键信息

智能手机品牌

• vivo与OPPO：两者保有量合计达53.6%，超越苹果与华为，用户忠诚度高，且用户换机时更倾向于选择同一品牌。
• 小米：新增用户主要来自其他品牌，吸引力低于主要竞争对手。
• 中高端手机：用户保有量接近50%，显示消费升级趋势明显。

移动视频市场

• 腾讯视频：DAU与MAU均领先，成为市场主导者。
• 短视频市场：快手以1.2亿MAU领跑，Faceu、美拍及头条视频构成第二梯队；短视频用户粘性增长，与视频用户差距缩小。
• 直播市场：映客继续领跑，花椒用户粘性增强；游戏直播平台斗鱼与虎牙进入TOP5，用户粘性提升。

金融与生活服务

• 手机银行：春节假期期间DAU达到历史峰值，阿里网商银行进入TOP20。
• 网络借贷：用户DAU突破200万，超三成用户每日打开多款借贷应用。
• 共享单车：摩拜与ofo用户规模达千万级，二线城市用户占比上升，市场格局趋于稳定。

电商与出行

• 综合电商：仅TOP3应用增长，其他平台用户规模下降。
• 团购市场：新美大持续领先，拼多多用户规模快速增长，DAU超过百度糯米。
• 外卖市场：美团外卖与饿了么双雄争霸，用户粘性提升，百度外卖增长乏力。
• 母婴电商：贝贝市场份额超七成，孩子王及大V店增长迅猛；宝宝树转型大母婴平台，用户规模持续增长。

其他行业应用

• 地图导航：高德地图暂时领先，但市场竞争激烈。
• 旅游应用：去哪儿旅行与携程旅行继续领跑OTA市场，飞常准等航空服务应用用户粘性提升。
• 房产应用：安居客、搜房网及链家应用用户规模增长，其中链家旗下自如客用户主要集中在一线城市。
• 汽车相关应用：汽车之家领跑汽车资讯市场，交管12123在违章查询类应用中领先。
• 游戏应用：王者荣耀用户规模增长迅速，成为手机游戏榜首。

总结

2017年Q1，中国移动互联网行业在用户增长、市场竞争、行业格局等方面均表现出显著变化。智能手机品牌竞争加剧，vivo与OPPO成为主要力量；移动视频市场格局变化，腾讯视频超越爱奇艺，快手引领短视频市场；金融与生活服务应用快速发展，用户需求多元化；电商与出行领域竞争激烈，拼多多与美团外卖异军突起，共享单车市场进入稳定期；新兴应用快速崛起，反映市场对细分领域的持续关注。整体来看，行业呈现集中化与细分化并行的发展趋势。