20181111-西南证券-影视传媒行业周报_毒液_票房领跑_广电总局发布综艺新规_15页_2mb

文档总结

核心内容

本文档主要总结了2018年11月上旬中国传媒、影视、游戏和体育行业的市场动态及政策变化，涵盖票房、综艺、电视剧、游戏及体育赛事等多个领域，并提供了相关投资建议和风险提示。

主要观点

1. 电影市场

• 上周（2018年11月4日-11月10日）传媒板块整体表现不佳，下跌4.20%，跑输市场和创业板。
• 《毒液：致命守护者》 票房表现突出，首日票房破2亿，第二日破5亿，刷新内地单人超英电影首日票房纪录，占上周总票房的61.1%。
• 本周即将上映的电影中，《神奇动物：格林德沃之罪》是主要看点之一，猫眼想看人数超15万。
• 阿里影业推出“锦橙合制计划”，未来五年将与一流制作团队合作，合制20部优质电影。

2. 电视剧行业

• 上周电视剧播放量排名前五的分别是《创业时代》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《正阳门下小女人》、《武动乾坤之英雄出少年》、《风味人间》。
• 《创业时代》凭借9.1亿次网播量位列第一，而《正阳门下小女人》在传统电视台播放量排名靠前。
• Netflix计划在亚洲制作17部原创内容，包括印度9部、泰国2部、日本5部动漫系列，已确定部分项目如《极道千金》、《恶魔人 Crybaby》等。
• 国家广电总局发文限制演员片酬，规定每部电视剧网络剧的总演员片酬不超过制作总成本的40%，主要演员不超过总片酬的70%。

3. 综艺市场

• 上周综艺节目播放量排名前五的是《亲爱的客栈第二季》、《我就是演员》、《快乐大本营2018》、《2018天猫双11狂欢夜》、《声入人心》。
• 《吐槽大会第三季》以1.5亿次播放量位列第一，新增“隔屏吐槽”环节。
• 国家广电总局发布新规，对综艺行业进行整顿，限制明星薪酬、打击收视率造假，加强内容监管。

4. 游戏行业

• 上周手游IOS畅销榜中，《王者荣耀》、《梦幻西游》等仍居前列，而《明日之后》作为新游戏上线，表现良好。
• 伽马数据发布《独立游戏发展状况报告》，预计2018年中国独立游戏市场规模为2.1亿元，用户数量达2亿。独立游戏工作室普遍规模较小，研发周期较长，面临较大生存压力。
• 腾讯宣布其全线游戏产品将启用《王者荣耀》健康系统，对用户账号进行公安实名校验，防止未成年人沉迷。

5. 体育行业

• 上周中证体育指数下跌1.04%，但相对沪深300指数上涨2.69%。
• 上海上港提前一轮获得中超联赛冠军，成为1995年后上海足球再次问鼎顶级联赛。
• 中超与英超签署合作意向书，将在青训、裁判、教练、竞赛及品牌推广等方面开展深度合作，引入英超先进经验。

关键信息

投资建议

• 付费领域：推荐关注 芒果超媒（300413），其在线视频业务增长迅速，会员和广告收入显著增长。
• 营销领域：推荐关注 元隆雅图（002878），拟收购谦玛网络60%股权，拓展整合营销能力。
• 出版领域：建议关注 中南传媒（601098）、凤凰传媒（601928）、城市传媒（600229），受益于教材教辅及政策支持。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险
• 市场竞争加剧风险
• 客户流失风险
• 收购或不能落地的风险
• 业务整合或不及预期的风险
• 纸价上行风险
• 新业务开展不及预期风险

行业数据

• 传媒板块总市值为12,416.08亿元，市盈率TTM为19.26
• 沪深300市盈率TTM为10.6

一周娱乐推荐

电影推荐

• 《神奇动物：格林德沃之罪》：11月16日上映，由华纳兄弟出品，猫眼想看人数超15万，是本周唯一想看人数过万的电影。

电视剧推荐

• 《幸福一家人》：11月11日在北京卫视首播，由上海恩乔依影视传媒出品，聚焦家庭与职场生活。

综艺推荐

• 《吐槽大会第三季》：11月4日起在腾讯视频播出，新增互动环节，提升观众参与度。

游戏推荐

• 《明日之后》：新上线的生存手游，拥有丰富的多人交互内容，玩家需在末日环境中生存。

重要声明

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