20170604-西南证券-影视传媒行业周报：端午票房小幅回落，进口大片再度领跑_13页_1mb

文档总结

核心内容

本报告是西南证券研究发展中心发布的关于2017年5月28日至6月3日期间传媒行业市场表现、电影市场、电视剧市场及综艺市场的分析报告，同时包含对传媒板块的投资建议。

主要观点

• 传媒板块表现：上周传媒板块整体表现疲软，下跌1.14个百分点，跑输市场约0.4个百分点，跑赢创业板约0.8个百分点。在WIND二级行业中处于中等水平。
• 影视内容板块：广告指数上涨0.72%，其他三个子行业（有线和卫星电视、电影与娱乐、出版）均出现下跌。
• 电影市场：端午节期间（5月28日-5月30日），电影票房为7.05亿元，较去年同期小幅回落17%。进口片依旧主导票房，占端午档票房的87%。《加勒比海盗5：死无对证》以4.5亿票房稳居榜首，《神奇女侠》和《摔跤吧！爸爸》表现不俗，分别贡献14%和17%的票房占比。预计《神奇女侠》将在下一周继续强势表现，而《新木乃伊》将在下周五上映，有望接力其票房。
• 电视剧市场：新媒体播放量排名前五的电视剧依次为《欢乐颂2》、《择天记》、《思美人》、《白鹿原》和《龙珠传奇之无间道》。《欢乐颂2》持续领跑，而《择天记》在6月1日收官，累计播放量超过269亿次。《思美人》播放量较前一周增长72.7%，热度持续上升。
• 综艺市场：综艺节目播放量排名前五的依次为《奔跑吧》、《花儿与少年第三季》、《高能少年团》、《我想和你唱第二季》和《笑声传奇》。《高能少年团》在网台端均表现优异，成为周播放量前三的节目。

关键信息

电影市场数据

• 上周（5月28日-6月3日）总票房为12.5亿元，较前一周增长87%。
• 《加勒比海盗5：死无对证》累计票房达9.5亿元，占总票房的63%。
• 端午档总票房为7.05亿元，较2016年端午档的6.55亿元有所回落，但剔除《魔兽》影响后，增长34%。

电视剧市场数据

• 《欢乐颂2》持续领跑新媒体播放量，成为新一代“剧王”。
• 《择天记》累计播放量超269亿次，日均播放量达5.7亿次。
• 《思美人》播放量增长显著，达到17.1亿次，成功进入新媒体播放量前三。
• 传统电视台端，如浙江卫视、湖南卫视等，《欢乐颂2》和《择天记》收视率表现优异。

综艺市场数据

• 《奔跑吧》稳居播放量榜首，周播放量达7.5亿次。
• 《高能少年团》网台双丰收，新媒体播放量达1.7亿次，传统电视台端收视率达1.8%。
• 《花儿与少年第三季》和《我想和你唱第二季》等节目持续吸引观众。

投资建议

• 影视内容领域：建议关注基本面扎实、业绩确定性较强、估值合理的一梯队影视公司，如华策影视（300133）、慈文传媒（002343）。
• 渠道方面：随着票房计算方法调整及好莱坞强IP系列大作增多，电影票房市场有望回暖，建议关注中国电影（600977）和万达院线（002739）。
• 游戏领域：建议关注业绩和估值切换逻辑的公司，如完美世界（002624）（端游转手游）和三七互娱（002555）（页游转手游）。

分析师信息

• 分析师：刘言（执业证号：S1250515070002）
• 联系方式：电话 023-67791663，邮箱 liuyan@swsc.com.cn
• 联系人：罗亚琨，电话 0755-88604093，邮箱 lyk@swsc.com.cn

行业评级说明

• 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上

• 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间

• 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间

• 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下

• 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上

• 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间

• 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下

重要声明

• 本报告数据来源于合法合规渠道，分析基于分析师职业理解。
• 报告仅供本公司客户使用，不构成投资建议，投资者需自行承担风险。
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