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中国移动医疗市场年度研究报告2016总结

核心内容

2016年中国移动医疗市场正处于快速发展阶段，市场规模接近50亿，用户规模在2015年第四季度达到1707.3万人。市场处于启动期，商业模式仍在探索中，但已呈现出多元化发展趋势。移动医疗APP在细分领域中展现出不同的用户行为特征，如问诊类APP活跃用户集中度最高，而自诊自查类APP数量较多。同时，移动医疗与医药电商的“医+药”布局成为重要的创新方向，助力市场商业化进程。

主要观点

• 市场发展现状：中国移动医疗市场在2015年达到接近50亿的规模，用户增长迅速，主要集中在中青年群体。
• 用户属性与行为：用户性别分布较平均，以中青年为主，城市分布集中，高等学历占比接近六成，收入中低，职业以自由职业者和白领为主。APP使用时长与功能细分密切相关，医疗学术类APP使用时长较长。
• 市场模式与案例：市场模式包括合作式与自建式线下诊所、医护上门服务、海外医疗旅游、医生集团等。典型案例包括春雨医生、就医160、丁香园等，它们通过多元合作、细化功能和创新盈利模式推动市场发展。
• 发展趋势：诊后移动医疗服务成为未来主流创新点，医生端移动医疗产品通过“医教研”模式推动规模化渗透。慢病管理服务逐渐成为主流布局，移动医疗企业通过智能硬件和数据分析提升服务质量和效率。

关键信息

市场规模与用户数据

• 2015年中国移动医疗市场接近50亿规模。
• 2015年第四季度用户规模达1707.3万人。
• 易观千帆监测数据显示，2016年第一季度累计装机覆盖达7.5亿，月活跃用户达1.5亿。

政策与技术环境

• 政策鼓励移动互联网与医疗结合，如《全国医疗卫生服务体系规划(2015-2020)》和《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》。
• 技术环境包括AR、云计算、大数据、远程医疗等，推动医疗效率和效果的提升。

用户属性

• 用户以中青年为主，性别分布较平均。
• 用户多为城市居民，高等学历占比接近六成。
• 收入中低，职业以自由职业者和白领为主。

市场模式

• 线下诊所：春雨医生与实体医院合作，丁香园自建诊所。
• 医护上门：点点医提供打针、输液等轻医疗服务。
• 海外医疗：春雨国际与美国“希望之城”合作，提供一站式海外医疗服务。
• 医生集团：如大家医联、张强医生集团，推动医生多点执业和移动医疗盈利模式的突破。
• “医+药”布局：微医集团收购金象网，春雨医生与叮当快药合作，实现从问诊到购药的闭环服务。

商业模式创新

• 诊后服务：如麦豆科技、易随诊等，提供康复咨询和健康管理服务。
• 商保合作：春雨医生与人保财险合作，推出医责险、出行险等商保产品。
• 数据分析：易观千帆提供数据分析服务，帮助了解用户行为。

慢病管理

• 慢病管理成为移动医疗的重要发展方向，包括糖尿病、高血压、肿瘤等。
• 移动医疗企业通过智能硬件、数据分析和在线问诊等方式，提供个性化、持续化的慢病管理服务。

技术支持

• 易观千帆采用enfoTech技术，监测用户行为轨迹，提供市场洞察。
• 医疗智能硬件如康康血压、春雨心境等，增强用户体验和数据收集能力。

结论

中国移动医疗市场在政策和技术的双重推动下，呈现出多元化、创新化的发展趋势。市场参与者通过合作、自建和投资等方式布局“医+药”业务，推动一站式医疗服务。未来，诊后移动医疗服务、慢病管理、医生教育和科研平台将成为市场的主要创新方向，进一步提升医疗效率和用户体验。