2024年6-7月服饰行业市场观察-15页_2mb

1 数据大盘

2024年6-7月品类与品牌声量

• 小红书与抖音平台上服装、鞋靴品类声量变化较小。小红书讨论以实用性拖鞋为主，抖音则围绕热卖高跟鞋。618期间小红书种草效应显著，7月季节性鞋靴品类声量回升。
• 服装品牌声量跨平台差异明显，小红书头部品牌以国际、一线为主；抖音品牌类型更广泛，互动量表现佳。
• 小红书鞋靴品牌重复上榜率达80%，抖音约60%，提示小红书用户忠诚度高，抖音销售驱动强。

6-7月投放特点

• 小红书侧重品类多元化和内容种草，重点投放快时尚、垂直赛道品牌如安踏、李宁等；抖音则聚焦销量品牌，投放目标性强。

2 行业动态

• 出口数据：上半年中国纺织服装累计出口14318亿美元，同比增长15%，市场总体向好。
• 电商节活动：温州“丰门智造”国际电商节举办，促进鞋电融合，推荐产品走向全球。
• 数字改造：宁波海曙区推动服装企业数字化转型，提升智能制造水平。

3 新品发布与合作

• 企业动作：优衣库优化中国门店策略，并推动数字化；IWC联合谷爱凌在北京举办女性论坛；朗姿2024秋冬系列聚焦极简风格展示高级时装。
• 品牌赞助：利郎、特步等品牌通过剧综露出增强品牌关联，形成用户价值认同。

4 营销玩法

• 抖音电商反季促销活动爆发式增长，带动秋冬季服饰销售。
• 代言人引入：7月服饰品牌新增代言人44位，涵盖明星和垂直领域，提升品牌形象。
• 多维度营销：短剧+直播、“种草”内容、电商综艺赞助等手段丰富营销架构，如迪桑特通过赛事+代言人、猫人借科技定位推广，“毛巾少爷”短剧营销成功破圈。
• 福建南极电商上半年投放2亿广告，侧重于流量激活但也强调质量优先。