20201103-艾瑞股份-2020年中国被芯白皮书_80页_3mb

2020年中国被芯白皮书总结

核心内容

本报告旨在通过研究中国国民睡眠现状、被芯使用现状及购买行为，分析被芯产品对睡眠质量与生活品质的影响，并探讨中国被芯科技产品的发展现状与未来趋势。报告采用了桌面研究、一对一深度访谈与定量调研三种方法，涵盖了消费者行为、产品使用痛点、科技认知与接受度等多个方面。

主要观点

• 睡眠问题突出：中国国民普遍存在睡眠不足、缺乏深度睡眠、入睡困难等问题，且疫情进一步加剧了睡眠质量的下降。
• 睡眠质量堪忧：尽管睡眠时长在科学范围内，但仅有不到20%的消费者睡醒后精力充沛，超过30%仍有困倦感，接近18%仍感疲劳。
• 被芯重要性被低估：消费者普遍更重视枕头和床垫，对被芯的认知和重视度相对较低，主要因为其对身体体验反馈不显著及产品科普不足。
• 被芯材质偏好：棉花被仍是主流，但羽绒被、蚕丝被、羊毛被等优质材质逐渐被接受，尤其在南方地区。
• 被芯使用痛点：包括异味、清洁难、收纳不便、易滑落等问题，消费者希望被芯具备抗菌、防螨、吸湿排汗、自动调温等功能。
• 科技产品需求增长：消费者对科技功能的被芯表现出一定兴趣，但认知度和接受度仍较低，需加强科普与宣传。
• 未来趋势：消费者对被芯科技产品有更高期待，认为其是未来产品发展的趋势，并愿意为高质量产品支付更高价格。

关键信息

一、研究方法

1. 桌面研究：整合网络公开信息、行业专家观点和研究报告。
2. 一对一深度访谈：包括专家访谈和用户深访，以了解睡眠状态与被芯需求。
3. 定量调研：通过艾瑞iUserSurvey进行问卷调研，样本量超过6000人，覆盖一、二线城市，以高学历、高收入人群为主。

二、中国国民睡眠现状

• 睡眠时间：工作日平均入睡时间为22:25，周末为23:02，平均睡眠时长为6小时36分钟（工作日）和7小时21分钟（周末）。
• 睡眠质量：近六成消费者认为睡眠质量比过去差，主要表现为失眠、难以入睡、起夜频繁、睡眠不深。
• 影响因素：心理压力、睡眠环境（噪音、光线）、作息不规律是影响睡眠质量的主要原因。
• 疫情的影响：78%的消费者认为疫情对睡眠质量产生了影响，主要表现为作息紊乱、入睡困难。

三、中国消费者被芯使用现状和购买分析

• 被芯拥有情况：平均拥有4条被芯，棉花被使用率最高（56.7%）。
• 材质偏好：棉花被、羽绒被、蚕丝被为TOP3材质，南方人更偏好多种材质，北方人偏好棉花被。
• 季节性选择：夏季偏好透气、吸湿性好的材质（如蚕丝被、纤维被、毛巾被）；冬季偏好保暖性好的材质（如羽绒被、蚕丝被、棉被）。
• 使用体验：消费者对被芯的舒适度、透气性、保暖性有较高要求，但对科技功能的认知和接受度较低。
• 购买渠道：线下实体店仍是主要购买渠道，但电商平台逐渐成为年轻消费者的首选。
• 更换频率：消费者通常在被芯出现明显问题后才更换，但66.2%认为应经常更换。

四、国外被芯使用现状分析

• 材质偏好：羽绒被拥有率最高，且在夏季和冬季均有高使用率，尤其在欧美和日本。
• 使用场景：被芯不仅是保暖用品，还被用于装饰和营造生活情趣，特别是在节日时更换被芯。
• 使用寿命：国外消费者更频繁更换被芯，平均使用寿命为1-2年，而中国消费者则更长。

五、中国被芯科技产品发展现状

• 科技产品类型：包括防螨、抗菌、远红外、负离子等健康类科技产品，以及人体贴合设计等。
• 消费者认知：仅60%的消费者了解“被芯科技”概念，中青年群体认知度更高。
• 功能接受度：防螨抗菌类产品接受度较高，但消费者对其实际效果缺乏感知；其他如远红外、负离子等科技功能接受度较低。
• 选购考虑因素：品牌、科技功能解释、价格、买家测评、卖点是否符合需求是消费者选购科技被芯的主要考量。

六、被芯产品对睡眠质量与生活的影响

• 提升睡眠质量：好的被芯有助于构建良好的睡眠微环境，促进深度睡眠，减少失眠和起夜。
• 生理与心理影响：良好的被芯可改善睡眠状态，促进身心健康，提升生活幸福感。
• 生活品质体现：选择高质量被芯是生活品质的体现，反映了消费者对健康、舒适和生活态度的追求。

七、未来被芯产品选购趋势

• 功能化需求增加：消费者希望被芯具备抗菌、防螨、吸湿排汗、自动调温等功能。
• 科技产品关注度提升：消费者对科技功能被芯的了解和接受度正在提高，未来市场潜力巨大。
• 产品设计优化：消费者期望被芯具备更好的透气性、轻薄感、吸湿排湿性及易清洁、易收纳的特性。
• 市场教育需求迫切：消费者对被芯科技产品缺乏系统了解，需加强科普与宣传，提升产品认知度与接受度。

总结

本报告揭示了中国国民睡眠问题日益严重，被芯作为影响睡眠质量的重要因素，其重要性被低估。消费者对被芯的材质、功能和科技属性有较高期待，但目前市场仍存在认知不足、产品功能单一、科技产品普及度低等问题。未来，随着消费者对健康与生活质量的关注度提升，被芯科技产品将有更大的发展空间，需通过加强科普、提升产品性能和优化购买体验来满足消费者需求。