2023年中国被芯白皮书-艾瑞咨询_28页_1mb

2023年中国被芯白皮书由艾瑞咨询与水星家纺联合发布，主要分析了国民睡眠现状、被芯认知与使用情况、购买行为及行业趋势。研究基于全国20129名消费者的在线问卷调查及企业专家访谈，覆盖多维度数据。报告显示，中国居民平均工作日睡眠时长为6小时56分钟，周末达7小时56分钟，但超过三成居民自评睡眠质量不佳，且近半数起床后仍感困倦和疲惫。疫情居家期间，晚睡晚起现象普遍，导致作息紊乱，睡眠质量进一步下降。此外，72%的居民睡前1小时会刷手机，电子屏幕的蓝光和内容刺激可能干扰睡眠。影响入睡的因素包括压力大、作息不规律、寝具不舒适等，其中20%以上存在入睡困难问题。

消费者对寝具与睡眠质量的关系认知逐渐增强，86.8%的人为了提升睡眠会特别关注寝具选择。被芯被视为改善睡眠的重要工具，其健康作用被广泛认可，如抗菌除螨、缓解压力、减少亚健康等。天然材质被芯（如蚕丝、羽绒）因舒适性和保暖性获得更高满意度，而人工纤维被芯因材质特性不受欢迎。不同季节和天气下，消费者偏好不同材质：春秋季使用棉、蚕丝、羽绒被，夏季偏爱透气轻薄材质，冬季则更追求保暖性能。然而，高蓬松度导致被芯体积过大，清洁不便等问题仍困扰用户。

购买被芯时，消费者更关注保暖性、柔软度、透气性等直接体验因素，功能性（如防螨、抗菌）和价格其次。目前，功能被芯需求激增，尤其以抗菌防螨和可水洗机洗功能最受欢迎。约60%以上消费者选购时重视功效体验是否明显，线下渠道更利于推广这类产品，因其能提供直观体验和售后服务。行业未来趋势显示，功能被芯市场将扩大，线上线下的差异化经营策略会更明确，同时品牌升级和高端材质（如羽绒、蚕丝）的市场份额攀升。此外，低效品牌和白牌厂商因成本高、供应链不足等问题可能被淘汰，消费者对品牌的依赖度增强。

报告指出，被芯作为家纺行业的重要组成部分，占40%~50%市场规模，未来3~5年行业增速预计保持5%~7%。消费者对健康、品质生活的追求推动市场向更注重科技和材质升级方向发展。厂商需通过提升产品设计、工艺创新及品牌服务，满足用户对睡眠环境的多样化需求，并应对当前被芯保养误区，如高温暴晒、不当收纳等。