20201204-德勤-中国消费品及零售行业_全球奢侈品力量2020-时尚与奢侈品的新时代_10页_1mb

全球奢侈品力量2020：时尚与奢侈品的新时代总结

核心内容

《全球奢侈品力量2020》是德勤中国发布的第七期奢侈品行业报告，旨在分析全球时尚与奢侈品市场的新趋势与格局。报告聚焦于2019财年（自然年）的数据，涵盖全球百强奢侈品企业的销售、增长、利润等关键指标，并探讨行业面临的挑战与机遇。

主要观点

• 报告更新：2020版报告首次采用自然年数据，替代以往的财年数据，以更及时地反映市场动态。
• 市场格局：LVMH自2014财年以来一直位居全球奢侈品企业榜首，其他企业排名亦有所波动。
• 行业增长：2019财年全球百强企业奢侈品净销售额总和达2,810亿美元，同比增长8.5%。百强企业平均规模为28.1亿美元，最低营收门槛为2.38亿美元。
• 十强企业占比：百强企业中，十强企业的销售额占比达51.2%，显示出头部企业的强大市场影响力。
• 高增长企业：高增长20强企业的复合年增长率超过百强企业两倍，代表行业未来的增长潜力。
• 地域表现：大型奢侈品集团所在国在市场表现上尤为突出，尤其在销售额增长和净利润率方面表现强劲。
• 产品品类：各品类的增长率和净利润率有所分化，但整体趋势趋于收敛。

关键市场趋势

1. 可持续发展：成为奢侈品企业核心价值观，涵盖供应链和所有经营活动的可持续性。
2. 觉醒时尚 ('Woke' fashion)：奢侈品牌开始将企业社会责任纳入战略，以吸引年轻世代消费者。
3. 二手奢侈品市场：二手市场的发展不仅推动了一级市场的需求，还促进了循环经济。
4. 数字化转型：数字化催生了全价值链上的机遇，包括大数据与数据分析技术的应用，增强消费者互动和品牌建设。
5. 全渠道战略：实体店正从单纯的购物场所升级为体验中心，疫情加速了这一转变，消费者对线上线下融合的体验需求日益增长。

数据亮点

• 2019财年百强企业销售额：总计2,810亿美元，同比增长8.5%。
• 百强企业平均规模：28.1亿美元。
• 最低营收门槛：2.38亿美元。
• 十强企业销售额占比：51.2%。
• 综合净利润率：11.2%。
• 年复合增长率：8%（2016-2019财年）。

高增长20强

• 高增长20强企业的复合年增长率显著高于百强企业平均水平，成为行业增长的重要驱动力。

研究方法

• 定义：报告涵盖个人用奢侈品，包括传统顶级奢侈品（Ultra-luxury）、高档奢侈品（Super premium）、仰慕型奢侈品（Aspirational luxury）及平价/大众奢侈品（Affordable/Accessible luxury）。
• 未纳入品类：汽车、旅行休闲服务、艺术品及收藏品、精品酒类等未被纳入报告范围。
• 数据来源：包括企业年报、美国证监会备案文件、公司新闻稿、实况报道及公司官网。
• 排名依据：企业按2019财年奢侈品合并销售额进行排名，非美国企业的净销售额均以美元计算。

结论

《全球奢侈品力量2020》揭示了奢侈品行业在疫情冲击下加速转型的趋势。数字化、可持续发展、全渠道体验以及二手市场成为推动行业发展的关键因素。报告强调，企业需适应新的市场环境，积极应对挑战，把握机遇，以实现长期增长与品牌价值提升。