传媒互联网行业：中国短视频行业年度盘点分析2018-20180328-易观智库-39页-4mb

中国短视频行业年度盘点分析（2018）

核心内容

2018年是中国短视频行业持续高速发展的关键一年，市场整体增速依然强劲，用户规模和使用时长均保持高位增长。短视频不仅成为用户日常生活中重要的内容消费形式，也逐渐渗透到社交、资讯、电商等多个领域，成为各行业生态布局的重要环节。

主要观点

• 短视频处于高速发展期的初级阶段：短视频市场在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等方面表现突出，但仍需在监管、内容、技术、盈利等方面提升。
• 用户粘性高，使用习惯碎片化：短视频用户人均单日使用时长和启动次数均高于其他泛娱乐内容平台，显示出用户对短视频内容的依赖性。短视频综合平台在2018年2月超越聚合平台，展现出更强的用户粘性。
• 产业链竞合趋势明显：短视频市场呈现内容生态和平台运营的双重发展，头部玩家获得资本青睐，市场趋于理性。内容机构虽获投次数多，但融资数额有限，面临变现难题。
• 技术驱动内容生态与商业变现：短视频平台借助人工智能、算法推荐、区块链等技术优化内容分发、版权保护和用户体验，推动行业向更高效、更有序的方向发展。
• 短视频成为各平台标配：社交、资讯、电商等平台纷纷引入短视频内容，拓展其市场边界，提升用户互动与内容传播效率。
• 短视频MCN模式逐渐成熟：MCN机构为内容创作者提供全方位支持，提升内容产出与变现效率，成为短视频行业的重要支撑。

关键信息

市场规模与用户数据

• 2018年2月，短视频综合平台与聚合平台的活跃用户规模分别达到4.035亿与1.655亿。
• 用户使用时长分别达到51.628亿小时与16.167亿小时，短视频对用户注意力的占领持续增强。

用户画像

• 短视频用户主要集中在30岁以下群体和中等城市及乡镇农村地区。
• 用户在短视频平台的使用时间与启动次数显著高于其他内容平台，体现出短视频在用户日常生活的深度渗透。

主要厂商动态

• 快手：凭借UGC模式与强社交属性占据市场领先地位，2017年完成D轮融资，品牌影响力持续扩大。与综艺合作、发起活动提升用户参与度，推动内容与商业的融合。
• 抖音：依托今日头条技术，快速崛起，2018年2月活跃用户同比激增3807.69%，国际化战略启动，海外市场成为未来重点。
• 美拍：聚焦“美”的内容领域，覆盖女性、时尚、生活等垂直内容，成为美图生态的重要组成部分。
• 秒拍、小咖秀、一直播：构建短视频+直播的产品矩阵，推动内容生态多元化发展。

技术与内容生态

• 算法分发：短视频平台广泛应用算法推荐技术，提升内容匹配度，但需避免用户审美疲劳与不良内容推送。
• 人工智能与大数据：技术在内容分发、版权保护、用户行为分析等方面发挥重要作用，推动短视频行业向智能化、个性化发展。
• 区块链：为内容版权保护提供高效解决方案，推动短视频行业版权体系的完善。

商业变现模式

• 贴片广告：价格低廉，触达率高，但用户反感度也较高。
• 信息流广告：结合内容与广告，提升用户接受度，但对平台数据与算法能力要求较高。
• 原生广告：与用户内容场景高度契合，传播效果佳，但制作成本高。
• MCN模式：MCN机构帮助创作者提升内容质量与变现能力，成为短视频行业的重要商业模式。

行业趋势展望

• 技术创新：人工智能、AR、5G等技术将推动短视频内容形态的进一步升级，丰富用户体验与应用场景。
• 内容生态：UGC、PGC、PUGC融合，内容质量与多样性提升，推动行业良性发展。
• 商业空间拓展：短视频与电商、资讯、社交等领域的融合，将带来更多变现机会。
• 监管完善：行业进入健康有序发展阶段，监管体系逐步完善，推动内容管理与版权保护。

总结

2018年短视频行业在中国持续快速发展，市场规模与用户规模显著增长，短视频逐渐成为各平台的重要内容形态。随着技术的进步与商业模式的成熟，短视频行业正朝着更智能、更高效、更有序的方向发展，未来5G、人工智能等技术将进一步推动行业变革，短视频将继续在用户生活与商业生态中扮演重要角色。