2018年短视频行业发展简析_18页_959kb

2018年短视频行业发展简析总结

核心内容

2018年，短视频行业在中国移动互联网市场中迅速崛起，成为一种新的互联网生活方式。Trustdata数据显示，短视频用户覆盖广泛，其在多个领域的渗透率显著提升，包括新闻资讯、音乐、电商、旅游等。短视频不仅改变了用户的娱乐方式，也在推动内容生态的多元化发展。

主要观点

• 短视频成为生活方式：88%的互联网用户使用短视频社交，79%通过短视频获取新闻资讯，70%的音乐用户通过短视频观看音乐内容，41%的电商用户在购物前观看短视频。
• 用户增长迅猛：2018年4月，短视频行业MAU达到3.6亿，仅用半年时间用户规模增长1亿。日活跃用户（DAU）增长同样显著，4月峰值达1.6亿，远超综合视频。
• 用户活跃度高：超级视频用户中，短视频用户的日均使用时长达到87分钟，显示出其高度的用户粘性和使用频率。
• 用户结构变化：短视频用户年龄结构发生明显变化，25-35岁人群占比增长趋势最显著，表明中青年用户成为主要消费群体。
• 用户画像特征：短视频用户群体生活品质较高，年轻、爱玩、爱美、爱运动，喜欢海淘购物和旅游休闲，具有较高的消费潜力。
• 行业规范发展：短视频内容逐渐多元丰富，行业标签发生变化，内容生态更加健康。
• 竞争格局：一梯队中，头条系占据三席，抖音引领增长；二梯队竞争激烈，腾讯微视MAU环比增长147%，表现抢眼。
• 城市分布差异：主流短视频应用的城市分布差异明显，快手、火山偏向北方用户，抖音、波波偏向年轻用户，西瓜视频则更受一线城市用户欢迎。
• 资本投入加大：资本持续向短视频领域注入，推动行业发展，如NewTV融资8亿美元，动次获得数千万融资，阿里和腾讯也分别推出或复活短视频应用。

关键信息

用户规模与活跃度

• MAU：2018年4月达到3.6亿，较2017年增长显著。
• DAU：2018年4月峰值达1.6亿，日均启动次数高达8次，远高于综合视频及视频直播。
• 超级用户：定义为高频启动、高活跃、高付费意愿的用户，日均使用时长为87分钟。

用户画像

• 年龄结构：25-35岁人群占比增长最显著。
• 地域分布：一二线城市短视频用户占比低于综合视频及全网用户，未来有较大拓展空间。
• 兴趣偏好：用户年轻、爱玩、爱美、爱运动，喜欢海淘购物和旅游休闲。

行业生态

• 内容生态：短视频内容逐渐多元，涵盖娱乐、教育、生活等多个领域。
• 行业标签变化：从单一娱乐向多元化内容发展，内容质量与多样性提升。
• 场景融合：短视频链接多元场景，打破线上线下边界，承接更多资源，如旅游、音乐、电商等。

竞争格局

• 一梯队：头条系占据三席，抖音表现突出。
• 二梯队：竞争激烈，腾讯微视MAU环比增长147%，表现抢眼。
• 城市分布：快手、火山偏向北方用户，抖音、波波偏向年轻用户，西瓜视频更受一线城市用户欢迎。

资本动态

• NewTV：融资8亿美元，专注影视短视频创作，获21世纪福克斯、华纳兄弟投资。
• 动次：以音乐为突破口，获得数千万融资。
• 独客：阿里旗下短视频APP，将于6月上线，以“物”为切入点探索生活短视频发展。
• 腾讯微视：复活短视频应用，重金招募达人完善内容生态。

总结

2018年，短视频行业在中国市场呈现出快速增长、用户活跃度高、内容生态丰富、竞争格局多元、资本持续投入等特点。短视频不仅成为用户日常生活中不可或缺的一部分，也在不断拓展其应用场景，与多个行业深度融合，推动了整个互联网生态的变革。