2016年-数据局_易观：中国短视频市场专题研究报告2016_30页_2mb

中国短视频市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国短视频市场的发展现状、典型企业及未来趋势，强调了短视频在移动互联网环境下的快速崛起及其在内容生产、传播、消费方面的多重价值。

主要观点与关键信息

1. 行业定义与内容发展演变

• 短视频定义：视频长度不超过20分钟，通过短视频平台进行拍摄、编辑、上传、播放、分享和互动的视频短片。
• 内容演变：从原创内容到版权内容，再到自制内容，最终形成以UGC（用户生成内容）为主的短视频生态。

2. 市场发展现状

• 用户增长：2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模达到3,119万人，相比2014年同期增长66.6%。
• 使用数据：在假期期间，用户人均使用时长及启动次数显著提升，短视频成为用户日常娱乐的重要组成部分。
• 功能拓展：短视频应用从单纯的拍摄工具发展为具备内容创作、编辑、直播等多功能的平台。

3. 主要短视频平台分析

• 快手：
  • 用户以中低学历学生为主，覆盖低线级城市。
  • 从GIF工具转型为互动社区，依靠极简操作和轻运营策略吸引用户。
  • 截至2016年2月，总用户突破3亿，日播放量达800亿。
• 美拍：
  • 用户以女性为主，大专及以上学历用户占比较高。
  • 依托美图公司资源，拥有大量内容创作者，内容质量高。
  • 截至2015年10月，全网日播放量达2.69亿次。
• 秒拍：
  • 作为微博官方短视频应用，具有极强的媒体属性。
  • 用户属性分布均衡，一线城市用户占比较高。
  • 截至2016年5月，全网日播放量达17亿次。
  • 与微博战略合作，形成内容与用户资源的流转闭环。
• 小咖秀：
  • 强调娱乐化用户自制内容，以模仿为核心功能。
  • 用户群体具有较强的表演欲望，内容质量与数量兼顾。
  • 截至2016年2月，日均播放量为9,538万次。

4. 用户画像

• 性别分布：秒拍、快手性别分布较为均衡。
• 年龄结构：小咖秀、秒拍吸引中青年用户，快手则以年轻用户为主。
• 地域结构：小咖秀、秒拍在一线城市分布广泛，中高等收入用户居多。
• 职业结构：秒拍用户多为工作稳定的群体，快手用户以中低学历学生为主。
• 学历结构：快手用户学历普遍不高，美拍用户学历较高。

5. 平台特色战略

• 快手：以极简操作和社区氛围为核心，通过内容流排序和UGC内容曝光吸引用户。
• 美拍：通过开放平台战略，整合其他应用资源，提升用户互动与内容质量。
• 秒拍：依托微博平台资源，形成低成本高效的营销服务体系，支持品牌内容植入和传播。
• 小咖秀：以“模仿”为核心，通过明星与KOL资源、热门话题活动等形式激发用户内容创作热情。

6. 内容生产与传播

• 刺激内容生产：平台通过降低用户制作门槛和扶持达人用户，鼓励UGC内容创作。
• 净化平台内容：随着国家对违规内容监管加强，平台需提升自我监管能力。
• 内容精准分发：利用用户数据分析进行内容推送，提高内容资源价值。
• 内容传播：短视频与社会化媒体融合，直播成为标配功能，增强用户互动和平台粘性。

7. 市场趋势

• 内容消费潮流：短视频和直播成为用户内容消费的重要形式，推动内容生态发展。
• 内容变现：优质内容稀缺性及用户付费行为逐步显现，为内容创业者带来发展机遇。
• 产业链平台丰富：短视频市场逐步形成内容生产、传播、消费的完整产业链。

关键信息总结

• 短视频市场在2015年迎来爆发，2016年用户规模持续增长。
• 快手、秒拍、小咖秀、美拍等平台在市场中占据领先地位。
• 用户画像显示各平台在性别、年龄、地域、职业和学历方面各有侧重。
• 平台通过降低用户门槛、扶持达人、内容精准分发、直播功能等方式提升用户活跃度和内容价值。
• 短视频与社会化媒体融合，推动内容传播和用户互动，形成内容消费闭环。
• 内容变现路径逐渐清晰，未来短视频市场将更加注重内容质量和用户参与。