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中国企业搜索营销研究报告2004年总结

核心内容概述

本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2004年中国搜索引擎市场的发展情况及企业使用搜索引擎进行营销的现状与趋势。报告涵盖了市场结构、企业应用情况、推广方式及效果评估等内容，提供了丰富的数据支持，用于帮助企业制定搜索引擎营销策略。

主要观点与关键信息

1. 搜索引擎市场结构

• 中国搜索引擎广告市场主要包括以下三种形式：

  • 网站登陆/固定排名广告：传统形式，增长缓慢。
  • 竞价排名广告：按点击收费，效果显著，预计2006年市场规模将达到15亿元。
  • 地址栏搜索广告（网络实名）：由3721提供，覆盖80%以上的中国互联网用户，预计2006年将以35%的速度增长。

• 2003年中国搜索引擎市场整体规模为5亿元，预计2005年将增长至14亿元。

2. 企业使用搜索引擎的情况

• 中小企业数量：

  • 2003年：2160万家
  • 2004年：2200万家
  • 2006年预计：2300万家

• 使用搜索引擎的企业数量：

  • 2001年：7万家
  • 2003年：26万家
  • 2006年预计：64万家

• 使用比例：

  • 2002年：0.7%
  • 2003年：1.2%
  • 2008年预计：2.8%

• 年度平均投入费用：

  • 2003年：1923.1元
  • 2004年：2333.3元
  • 2006年预计：3593.8元（接近3600元）

3. 企业使用搜索引擎的主要途径

• 主要途径：

  • 通过搜索引擎首页（占比最高）
  • 通过地址栏直接输入
  • 通过门户网站首页和网址站首页

• 总体比例：近81%的企业通过上述两种途径使用搜索功能。

4. 企业使用搜索引擎进行推广的方式

• 推广方式：

  • 宣传公司形象：72.2%
  • 推广具体产品：67%
  • 引导客户购买：50.4%
  • 宣传促销信息：46.1%

• 推广策略：

  • 55.7%的企业知道选择好的关键词的重要性。
  • 75.7%的企业直接向搜索引擎提供商购买服务。
  • 47%的企业通过本地公司上门服务购买。
  • 企业倾向多引擎推广（超过一半），也有18.3%选择全面推广，27%选择单一引擎重点推广。

5. 满意度与持续使用意愿

• 满意度：

  • 73%的企业对客户咨询数量增加满意。
  • 69.9%的企业对企业网站访问量增加满意。
  • 60%的企业对因使用排名服务而产生业务的效果满意。

• 持续使用意愿：

  • 93.1%的企业表示会继续使用搜索引擎推广。
  • 4.6%的企业表示会更换服务商，但不会放弃推广模式。

6. 搜索引擎市场发展趋势

• 搜索引擎营销具有较强的可持续发展能力。
• 企业对搜索引擎推广的依赖度逐渐提高，未来市场增长潜力巨大。

结论

2004年中国搜索引擎市场正处于快速发展阶段，竞价排名广告成为增长最快的细分市场，而地址栏搜索广告（网络实名）也占据重要地位。随着互联网的普及和企业对网络营销的重视，越来越多的企业开始使用搜索引擎进行推广，其年度投入费用呈上升趋势。企业普遍认为搜索引擎推广能有效提升访问量和客户咨询数量，且有较高的满意度和持续使用意愿，显示出搜索引擎营销在中国市场的巨大潜力和重要性。