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中国在线影视研究报告（2003年简版）总结

核心内容

本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2003年中国在线影视行业的发展条件、用户使用情况及市场影响因素。报告基于对网民的调查以及对相关运营商和渠道商的访谈，提供了关于在线影视市场发展的详尽数据与洞察。

主要观点

• 上网人口增长是推动中国在线影视行业发展的主要动力。截至2003年底，中国互联网用户数已达到8000万，成为全球第二大互联网市场。
• 宽带市场发展是在线影视服务普及的关键因素。中国宽带用户数从2002年的200万迅速增长到2003年底的1740万，预计到2005年将达到3450万。
• 用户结构特征显示，18-35岁的青年群体是在线影视服务的主要使用者，其中18-24岁用户占比最高，为44.1%。
• 用户职业分布以学生为主，占18.8%，其次是计算机/网络相关职业。
• 上网地点对在线影视服务使用有显著影响，家庭和单位使用比例较高，分别为83.4%和82.7%，而公共场所使用比例最低，仅为68.7%。
• 上网方式对在线影视服务使用也有影响，宽带用户使用比例高于窄带用户。
• 用户满意度较低，近一半网民表示满意度一般，19.3%表示不满意，反映出在线影视服务在质量、价格等方面仍有较大提升空间。
• 付费意愿方面，36.8%的网民愿意为在线影视服务付费，25.9%表示不确定，说明市场仍有较大潜力。
• 计费方式偏好以按月计费为主，占近半数，其次是按次计费。
• 制约因素中，网速慢是主要问题，占70.6%，其次是费用过高，占56.7%。

关键信息

1. 研究背景

• 上海艾瑞市场咨询有限公司在2003年7月和12月分别进行了两次大规模的网民网络消费行为调查，涵盖9个行业模块，包括在线影视。
• 两次调查共同构成了中国网络经济产业研究的统一体系，旨在帮助行业内人士全面了解市场现状与趋势。

2. 概念定义

• 在线影视：指通过网络观看电影或下载收听音乐的服务。
• 在线影视用户：使用过在线影视服务的网民。

3. 研究方法

• 问卷调查：通过网站联机和Email问卷调查获取样本数据，共获得10172份有效问卷。
  • 网站联机调查：共收到15809份问卷，最终样本为8431份。
  • Email问卷调查：共收到2581份问卷，最终样本为1741份。
• 无效问卷排除标准：
  • 填写时间过长或过短的问卷；
  • 逻辑明显不合理；
  • 重复用户问卷。
• 数据来源：CNNIC公布的网民性别比例、对运营商和渠道商的访谈、案头研究等。

4. 发展条件分析

• 上网人口增长：持续、快速的上网人口增长为在线影视行业提供了广阔的市场基础。
• 宽带普及：宽带服务的快速发展是在线影视服务得以推广的重要支撑，预计到2005年，中国宽带用户将增长至3450万。
• 市场潜力：在线影视服务仍有较大市场发展空间，尤其是年轻用户和学生群体。

5. 用户使用情况分析

• 使用率：79.7%的网民使用过在线影视服务，未使用用户仅占20.3%。
• 用户结构：
  • 年龄：18-35岁为主力用户；
  • 职业：学生和计算机/网络相关职业用户较多；
  • 收入：中低收入用户占比较高；
  • 学历：高学历用户更倾向于使用在线影视服务；
  • 网龄：中度和重度网虫使用率较高；
  • 地域：城市用户使用率高于农村。
• 使用地点：家庭和单位是主要使用场所。
• 使用方式：宽带用户使用在线影视服务的比例明显高于窄带用户。

6. 满意度与付费意愿

• 满意度：整体不高，近一半用户表示一般，19.3%表示不满意。
• 付费意愿：36.8%的用户愿意为在线影视服务付费，25.9%不确定。
• 计费方式：按月计费最受欢迎，其次是按次计费。

7. 市场发展因素

• 主要制约因素：网速慢（70.6%）、费用过高（56.7%）。
• 用户对广告的态度：部分用户愿意通过广告获取免费服务。
• 版权问题：用户对版权问题较为关注，表明版权管理是行业发展的重要议题。

附录信息

• 正式版报告目录包含更详细的章节和数据，涵盖市场分析、用户结构、满意度调查、付费方式等多个方面。
• 正式版报告图表目录提供了丰富的图表，用于展示用户分布、市场增长预测、计费方式偏好等关键数据。

法律声明

• 报告内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于商业用途。
• 部分数据来源于公开信息，版权归属原著者。
• 报告数据基于样本调查，可能无法完全反映真实市场情况，仅作为市场参考资料使用。

联系方式

• 公司名称：上海艾瑞市场咨询有限公司
• 地址：上海市紫阳路80号210室
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