中国两性消费趋势报告_去性别化消费_31页_7mb

报告摘要

老性别化消费趋势报告总结

核心内容

随着社会观念的转变，去性别化消费逐渐成为新时代的消费趋势。男性在消费过程中越来越注重自我形象与生活质量，女性则在追求家庭幸福的同时，也更加关注个人成长与自我实现。这一趋势在唯品会和京东两大电商平台中尤为明显，反映了消费者行为的多元化与个性化。

主要观点

男性消费趋势

男性用户增长迅猛
- 唯品会男性用户数量占平台总用户数的比例在过去三年翻了一番。
- 购买过男装和美妆的男性用户占比高达96%。
男性消费品类多样化
- 男性用户在男装、鞋、运动户外、男女内衣、护肤、箱包、首饰配饰、女装、家用电器、个人护理等品类中表现出较高的消费意愿。
- 男性护肤需求显著增长，面膜成为男性美妆界“一哥”。
男性用户分布
- 深圳是男性用户最多的城市，且增长最快。
- 男性用户购买美妆的客单价城市排名中，西藏、盐城、湛江等地表现出强劲的增长势头。
男性在母婴消费中的角色
- 男性用户在母婴用品购买中占据接近20%的比例，尤其在婴幼儿服饰、婴童居家出行、进口孕婴童营养等领域表现突出。
- 一线城市如北京、上海、成都、重庆等男性用户在母婴、居家、厨具、孕产用品方面消费较高。
男性养生趋势
- 男性消费者在保健养生方面的需求显著增长，40岁以上的男性购买养生保健品的比例高达78%。
- 男性用户购买按摩仪器的比例超过20%，其中肩颈和腰部按摩仪器占80%以上。
- 在养生保健品中，玛咖销量领先，广东地区男性尤为青睐。

女性消费趋势

女性消费重心转移
- 女性生活的重心逐渐从家庭向自身价值转移，家庭消费占比下降，价值消费占比上升。
- 女性用户在旅行度假、图书等品类上的消费增长明显，且有持续增长的趋势。
女性在健身领域的崛起
- 女性用户在健身装备等品类的消费增长迅速，瑜伽、游泳和跑步是最受欢迎的健身方式。
- 广东地区女性健身潮妈数量居首，显示出该地区女性在健身领域的高度参与。
女性在母婴消费中的主导地位
- 女性用户在母婴产品中占据主导地位，尤其是在童书、绘画/DIY、益智玩具、音乐、绘画等领域表现出较高的消费意愿。
- 女性用户在运动户外产品的消费额占比达到30%，显示出女性在运动文化中的广泛参与。

关键信息

男性用户增长：唯品会男性用户数量占平台总用户数的比例在过去三年翻了一番，购买男装和美妆的男性用户占比达96%。
男性消费品类：男性用户在男装、鞋、运动户外、男女内衣、护肤、箱包、首饰配饰、女装、家用电器、个人护理等品类中表现出较高的消费意愿。
男性用户分布：深圳男性用户最多，且增长最快；西藏、盐城、湛江等地男性用户购买美妆的客单价较高。
男性在母婴消费中的角色：男性用户在母婴用品中占据接近20%的比例，尤其在婴幼儿服饰、婴童居家出行、进口孕婴童营养等领域表现突出。
男性养生趋势：40岁以上的男性购买养生保健品的比例高达78%，男性用户购买按摩仪器的比例超过20%，其中肩颈和腰部按摩仪器占80%以上。
女性消费重心转移：女性用户在旅行度假、图书等品类上的消费增长明显，且有持续增长的趋势。
女性健身趋势：女性用户在健身装备等品类的消费增长迅速，瑜伽、游泳和跑步是最受欢迎的健身方式。
女性在母婴消费中的主导地位：女性用户在母婴产品中占据主导地位，尤其在童书、绘画/DIY、益智玩具、音乐、绘画等领域表现出较高的消费意愿。
女性运动文化：女性用户购买运动户外产品的消费额占比达到30%，显示出女性在运动文化中的广泛参与。
节日消费：214情人节、38妇女节、520表白日成为男性用户疯狂购物的节点，男性用户在这些节日购买女性品类（美妆、女装、女饰品+手表、节日礼盒）的日销量达到本月峰值。