中国两性消费趋势报告_29页_7mb

老性别化消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告基于唯品会与京东的大数据，分析了2015-2017年期间中国男性与女性在消费行为上的趋势变化，揭示了“精致Boy”与“炫酷Girl”现象的兴起，以及男性在美妆、母婴、养生等领域的消费增长。

主要观点与关键信息

男性消费趋势

• 男性用户数量增长显著：过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户数的比例翻了一倍，购买男装和美妆的男性用户占比达96%。
• “精致Boy”崛起：90后男性成为精致Boy的主力，占购买男装用户的43%和购买美妆用户的48%。
• 男性护肤需求爆发：面膜成为男性最热衷的护肤单品，BB霜、口红、眉笔等也受到欢迎。
• 男性购买卫生巾销量激增：2015-2017年男性用户购买卫生巾的销量翻了40倍，占总销量的5%。
• 男性购买母婴产品比例上升：男性在母婴产品中的购买比例接近20%，尤其在婴幼儿服饰和男童装方面表现突出。
• 男性购买家电、运动户外等品类增长：男性用户在影音娱乐、智能设备、游戏设备等领域的消费增长显著，运动户外成为女性用户的重要消费品类。
• 男性养生消费兴起：40岁以上男性购买养生保健品的比例达78%，其中肩颈和腰部按摩仪器占80%以上，玛咖成为最受欢迎的保健品之一。
• 男性送礼行为增加：深圳男性用户最爱给老婆送礼，口红、面膜、美妆礼盒等产品评价中频繁出现“老婆”“女朋友”等关键词。

女性消费趋势

• 女性消费重心转移：女性用户的生活重心逐渐从家庭转向自身价值，旅行度假、图书等品类消费增长明显。
• “炫酷Girl”现象：女性用户在游戏设备、智能设备、影音娱乐等方面的消费增长迅速，甚至超过男性。
• 女性重视宝宝教育：童书、绘画/DIY、益智玩具等婴儿智力开发品类受到女性用户青睐。
• 女性健身热潮：女性健身增长速度快于男性，瑜伽、游泳、跑步是最受欢迎的健身方式。
• 女性购买母婴产品比例高：女性在母婴产品中的购买比例高，尤其在童书、童装、益智玩具等品类表现突出。
• 女性节日消费：214情人节、38妇女节、520表白日成为男性用户疯狂购物的节点，男性用户在这些节日购买女性品类的销量显著增长。

消费城市分布

唯品会男性用户城市分布

• 男性用户数最多的城市：深圳（2017年）
• 男性购买男装和美妆销量TOP10城市：北京、深圳、上海、成都、广州、重庆、天津、武汉、西安、苏州
• 男性购买美妆客单价TOP10城市：拉萨、日喀则、阿里地区、盐城、泰州、湛江、七台河、鹤岗、博尔塔拉、昌都

京东女性用户城市分布

• 女性购买运动户外产品消费额占比最高：30%（2017年）
• 女性购买母婴产品销量增长：女性用户在母婴产品中的销量增长显著，尤其是童书、绘画、益智玩具等教育类商品。
• 女性购买健身装备销量增长：广东女性用户在健身装备购买中表现突出，尤其在瑜伽、游泳、跑步等项目上。
• 女性节日消费高峰：男性用户在情人节、妇女节、表白日等女性节日购买女性品类的销量达到峰值。

总结

• 男性用户在美妆、护肤、母婴、养生等领域消费日益增长，呈现出“精致Boy”现象。
• 女性用户则更注重自我提升和宝宝成长，消费重心从家庭转向自身价值。
• 城市发展水平与消费行为密切相关，一二线城市和东部沿海地区的男性和女性用户在各类消费中表现更为活跃。
• 节日营销对男性用户的影响显著，特别是在购买女性相关产品方面。