京东唯品会-2018中国两性消费趋势报告-20185-31页-2mb

去性别化消费趋势报告总结

核心内容

随着社会观念的转变，去性别化消费已成为一种新的消费趋势，男性和女性在消费行为上呈现出越来越多的重叠与融合。报告基于唯品会和京东的消费数据，分析了90后、95后等新生代群体以及“小镇青年”、“奶爸”、“技术辣妈”等特定群体在消费习惯上的变化。

主要观点

• 男性消费多样化：男性用户在电商平台上的消费不再局限于传统男性用品，开始购买护肤品、美妆、女装等产品，体现出更注重自我形象与生活品质的趋势。
• 女性消费更注重自我提升：女性用户在家庭消费之外，越来越重视个人成长与自我价值的实现，如购买图书、健身装备、旅行用品等。
• 90后引领去性别化消费：90后男性在男装和美妆消费中占比突出，显示出他们对“精致”和“颜值”的重视。
• “小镇青年”消费潜力大：低线城市的男性用户在美妆和男装消费中表现出较强的购买意愿和消费能力。
• 男性参与育儿消费：男性用户在母婴用品消费中比例上升，尤其在婴幼儿服饰和营养品方面表现突出。
• 节日成为男性消费高峰：214情人节、38妇女节、520表白日等节日成为男性用户购买女性相关产品的高峰期。
• 城市差异显著：一线城市男性用户在购买美妆、母婴用品等方面更具消费能力，而部分二线城市如成都、重庆在特定品类上表现突出。

关键信息

唯品会数据

• 男性用户增长迅速：过去三年，唯品会男性用户占比翻倍，购买男装和美妆的男性用户占比达96%。
• 深圳男性用户最多：深圳是唯品会男性用户数量最多的城市，且增长最快。
• 男性购买卫生巾销量激增：2015-2017年，男性用户购买卫生巾销量增长40倍。
• 男性护肤需求爆发：面膜成为男性美妆消费的热门单品，BB霜、口红、眉笔等也受到青睐。
• 男性购买母婴用品比例上升：2015-2017年，男性购买母婴用品的比例接近20%。
• 男性购买男装和男童装销量突出：男童装销量是女童装的2倍，男性在婴幼儿服饰和厨具方面购买量领先。
• 男性购买保健养生产品比例高：40岁以上男性在唯品会购买养生保健品的比例达78%。
• 男性购买按摩仪器比例高：超过20%的男性购买按摩仪器，其中80%以上用于肩颈和腰部。
• 男性购买女装销量TOP10城市：深圳、上海、重庆等城市男性用户购买女装销量领先。

京东数据

• 女性用户消费增长快：女性用户在运动户外、家装建材等品类消费增长显著，尤其在健身装备和图书方面。
• 女性用户购买运动户外产品比例高：女性用户购买运动户外产品的消费额占比达30%。
• 女性健身热潮兴起：女性用户购买健身装备的增长速度超过男性，广东地区尤为突出。
• 女性用户购买母婴产品增长快：女性在母婴产品中的消费增长明显，尤其在童书、绘画/DIY、益智玩具等方面。

消费趋势分析

• 年龄与消费行为：90后在男装和美妆消费中占比高，显示出他们对“精致”和“时尚”的追求。
• 城市与消费偏好：一线城市男性用户在购买美妆、母婴用品等方面更具消费能力，而二线城市在特定品类上表现突出。
• 性别界限模糊：男性和女性在消费行为上界限逐渐模糊，男性开始关注女性用品，女性则在自我提升和家庭消费中表现积极。
• 节日消费高峰：男性在特定节日如情人节、妇女节、表白日等期间，购买女性相关产品的热情高涨。

结论

去性别化消费趋势正在深刻影响着男性和女性的购物行为，传统性别消费界限被打破，消费行为更加多元化和个性化。男性在自我护理、育儿、家庭用品等方面表现出更强的消费意愿，而女性则在自我提升、家庭消费、运动健康等方面展现出新的消费模式。这一趋势不仅反映了社会观念的变化，也预示着未来消费市场的更多可能性。