2024年移动互联网熟男群体洞察报告-月狐数据-2024.6-21页_3mb

移动互联网熟男群体洞察报告（2024年版）

一、群体概况

移动互联网“熟男”群体（35-45岁男性）用户规模稳定增长，2024年5月达155亿，连续两年同比增长6-7%。人均日用网时长达569小时，同比提升138%。其消费偏好逐渐务实，中高消费用户比例扩大。城市分布以二三线为主力，呈现下沉趋势。

二、休闲生活洞察

1. 娱乐方式：短视频和手游为主要休闲形式。
   • 短视频月使用时长达1669分钟，为熟男最热内容。
   • 游戏偏好动作格斗、即时战略及卡牌类。
2. 实用工具：高度依赖汽车交易、智能穿戴、就医咨询、商业查询等工具类应用。

三、家庭生活洞察

1. 教育参与：熟男积极涉足家庭教育及工具类应用，市场规模增速达383%-400%，覆盖在线教育、学习辅导、家长管理等多领域。
2. 安全保障：重视孩子出行及居家安全，智能穿戴（增长516%）和智能生活APP使用频繁，反映较高的家庭关怀度。
3. 亲子旅游：80后熟男为主力军，注重高品质旅行体验，带动高星旅游消费，影响力提升。

四、行业应用偏好

附录列出了熟男用户高频应用行业：

1. 工具与娱乐：短视频（TGI 242）、综合新闻（TGI 167）、智能穿戴（TGI 206）。
2. 出行与汽车：用车服务（TGI 374）、汽车养护（TGI 330）。
3. 实用服务：求职招聘（如鱼泡网，TGI 230）、理财工具（如平安好生活、众安保险，TGI 160-180）等。

总结核心趋势

整体上，移动互联网熟男群体消费理性、生活方式多元化，凸显工具使用、家庭责任及健康意识的结合。同时，他们通过短视频、短剧等形式获取信息与娱乐，成为内容市场不容忽视的消费力量。市场应在家庭产品、智能设备、工具类APP等领域深化布局。