熟男群体研究报告（2018年10月）-极光大数据-2018.11-44页-2mb

都市熟男群体研究报告总结

核心内容

本报告分析了2018年10月居住在三线及以上城市、年龄在30-50岁之间的男性群体（称为都市熟男）在生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐等方面的特点。

主要观点

• 都市熟男不油腻：与传统刻板印象不同，他们注重外表打理、健康饮食和规律作息，爱用保温杯泡枸杞，运动频率较高。
• 中年压力大：经济、工作、家庭三方面压力显著，其中经济压力影响最大。80后熟男在高压力下更倾向于换工作。
• 消费精打细算：虽然有一半人掌握家庭财政大权，但整体消费较为节俭，不注重品牌，月均花费不足3000元。
• 休闲娱乐偏好：棋牌游戏、网络视频、看电影、旅游是主要的休闲方式，80后在参与度上更胜一筹。

关键信息

一、生活习惯

• 饮食健康：超过四成熟男喜欢低盐低糖不油腻的食品，近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律。
• 运动习惯：近六成熟男每周至少运动一次，新一线城市熟男运动最勤，一线城市熟男运动频次较低。
• 外表打理：76.3%熟男经常打理胡子，62.5%注重服装整洁，近七成经常或有时打理头发。
• 养生习惯：超八成熟男有养生习惯，三成多人使用保温杯泡红枣枸杞，80前更热衷于养生类文章/视频，80后更倾向购买保健产品。

二、中年压力图谱

• 主要压力来源：经济压力（0.482）、工作压力（0.303）、家庭压力（0.249）。
• 经济压力：家庭月收入1万元以下、个人月收入6千元以下的熟男经济压力最大，收入提升可显著缓解经济压力。
• 工作压力：升职/发展机会少是主要来源，工作时长越长压力越大，周工作70小时以上压力比周工作30小时以内高45%。
• 家庭压力：子女教育、家庭成员健康、观念冲突是主要来源，80后在夫妻关系和恋人关系上的压力更显著。
• 健康压力：五成熟男处于亚健康状态，1/4有脱发/秃顶问题，但健康压力对总体压力影响不显著。
• 压力缓解方式：听音乐（56.3%）和运动健身（43.9%）是最主要的缓解方式，寻求专业帮助的仅占5.1%。

三、消费与投资

• 家庭财政管理：近半数熟男掌握家庭财政大权，但整体消费较为节俭，月均花费约2840元，其中饮食支出占比近三成。
• 品牌偏好：四成熟男不关注品牌，80前更倾向于价格便宜的产品，80后更愿意购买较好或最好的产品。
• 投资偏好：理财产品（35.1%）、股票（27.3%）、基金（22.3%）是投资主流，80后投资意愿更强。
• 贷款情况：三成多熟男有房贷，80后更习惯于提前消费，信用卡使用更频繁。

四、休闲娱乐偏好

• 休闲娱乐方式：手游（50%）、网络视频（46.7%）、看电影、旅游是主要方式。
• 手游偏好：麻将类游戏占比近五成，全民飞机大战和棋牌类游戏最受欢迎。
• 视频平台偏好：优酷偏好度最高，其次是咪咕视频；网络直播平台偏好度较低。
• 资讯与阅读：凤凰新闻、网易新闻是主要资讯平台，喜马拉雅和微信读书是主要阅读平台。
• 旅游平台偏好：携程旅行偏好度最高，航旅纵横在航空服务app中偏好度最高。

总结

都市熟男群体虽然面临经济、工作、家庭等多重压力，但他们普遍注重健康、规律生活和外表打理，整体生活状态较为积极。在消费方面，他们较为节俭，不追求品牌，但80后在投资和娱乐方面更积极。休闲娱乐上，手游和网络视频是主要方式，80后参与度更高。整体来看，熟男群体并非传统意义上的“油腻”，而是具有较强自律和健康意识的中年群体。