熟男群体研究报告（2018年10月）-极光大数据-2018.11-44页_2mb

生活不易，拒绝油腻 —— 2018年10月熟男群体研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据分析，聚焦于2018年10月中国都市熟男的生活习惯、压力来源、消费行为与休闲娱乐偏好，旨在揭示熟男群体的真实生活状态与消费特征。

主要观点

1. 熟男不油腻，生活健康有规律

• 熟男整体形象健康，注重外表打理，包括刮胡子、注重服装整洁、认真打理头发等。
• 近六成熟男保持饮食规律，超四成保持作息规律。
• 76.3%的熟男经常打理胡子，62.5%注重服装整洁得体，近七成认真打理头发。
• 熟男普遍注重饮食健康，喜欢低盐低糖不油腻的食品，占比超过四成。
• 三成多人使用保温杯，近三成人泡红枣或枸杞，显示出一定的养生意识。

2. 中年压力山大，需兼顾经济、工作与家庭

• 经济压力是熟男最大的压力来源，对总体压力的总贡献度最高（0.482）。
• 工作压力次之，主要来源于升职/发展机会少、行业/公司衰退、工作时间过长等。
• 家庭压力主要来自子女教育、家庭成员健康状况和观念冲突。
• 80后熟男在面对高压力时更倾向于换工作，且在工作压力较大时，换工作的意愿显著高于80前。

3. 消费精打细算，注重实用性

• 熟男掌握家庭财政大权的比例为47.1%，但整体消费较为保守。
• 月均花费不足3000元，其中45%的熟男甚至花费不足1000元。
• 80后熟男相对更舍得花钱，且更倾向于购买较好或最好的产品。
• 熟男对品牌关注度较低，更注重价格和实用性。
• 高价商品消费比例较低，电子产品为最高（56.9%），其次是服装（23.0%）。

4. 休闲娱乐方式多样，80后更活跃

• 熟男主要通过听音乐、运动健身、休闲娱乐等方式缓解压力。
• 玩手机游戏和看网络视频是主要的休闲方式，其中棋牌类手游和网络视频最受欢迎。
• 80后熟男在休闲娱乐参与度上显著高于80前。
• 优酷是熟男最偏好的视频平台，凤凰新闻和网易新闻是主要的新闻资讯偏好平台。
• 80后更倾向于使用电商购物，购买品类更多样化。

关键信息

1. 健康与生活习惯

• 近六成熟男保持饮食规律，超四成保持作息规律。
• 两成人每天坚持运动，近六成每周至少运动一次。
• 超八成熟男有养生习惯，如使用保温杯泡枸杞、红枣等。

2. 压力来源

• 经济压力（0.482） > 工作压力（0.303） > 家庭压力（0.249）。
• 一线城市熟男经济压力相对较小，但家庭开支多是主要压力来源之一。
• 80后更易因高压力而考虑换工作，80前则相对保守。

3. 消费与投资

• 都市熟男月均花费约2840元，其中饮食支出占比接近三成。
• 80后更倾向于投资理财产品、股票、基金等，投资热情更高。
• 80前熟男更保守，有超过三成未进行任何投资。
• 熟男偏好使用手机银行App进行理财，如工银融E联、招商银行等。
• 80后更倾向使用信用卡，贷款比例显著高于80前。

4. 休闲娱乐偏好

• 半数熟男有玩手机游戏的习惯，其中麻将类手游最受欢迎。
• 46.7%的熟男有观看网络视频的习惯，优酷为首选平台。
• 80后熟男在休闲娱乐方面参与度更高，更愿意投入时间与精力。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的数据采集与分析，结合大样本算法。
• 样本量：共回收830份符合“都市熟男”定义的用户问卷。
• 时间范围：2018年10月。
• 数据指标：具体数据指标详见各章节标注。
• 法律声明：极光大数据提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性及非侵权性。

总结

本报告揭示了都市熟男在生活、工作、家庭及消费方面的全面画像，展现了他们健康、理性的生活方式与压力应对策略。80后熟男在多个方面表现得更为积极，而80前则相对保守。整体来看，熟男群体虽然面临多重压力，但其生活态度和消费行为显示出了较强的自律与理性。