2018年-Talkingdata_大学生人群移动生活洞察报告_46页_5mb

2016大学生人群移动生活洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，基于2016年数据，深入分析了中国大学生人群的移动设备使用情况、行为特征及应用偏好，为移动互联网行业提供了针对大学生市场的洞察。

---

大学生用户规模

• 在校生人数：2015年，中国在校大学生人数达到3700万人，其中普通高校本专科学生2625万人。
• 高校数量：各类高校总数为2852所，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平。
• 移动设备数量：中国移动互联网设备规模超过13亿台，大学生设备规模达到4400万台，人手一部手机已成为常态。

---

大学生用户画像

性别分布

• 男生占比52.8%，女生占比47.2%。
• 女生比例高于移动互联网整体，表明大学生群体中女性更具移动互联网使用倾向。

省份分布

• 山东、江苏、北京是大学生人数最多的省份，其中山东占比最高（5.9%）。
• 广东和浙江大学生人数相对较少。

城市级别分布

• 一线城市大学生占比11.7%，二线城市占比49.2%，明显高于移动互联网整体。
• 典型二线城市如南京、武汉大学生人数较多。

设备品类

• 手机是大学生使用的主要设备，占比99%。
• 平板使用较少，显示大学生更倾向于使用手机。

设备品牌

• 小米为大学生首选品牌，占比28.6%。
• 华为紧随其后，TOP10设备品牌合计占比达96%，表明设备品牌集中度高。

设备机型

• 小米4和小米3是大学生中最受欢迎的机型。
• 设备机型分布较分散，TOP10机型占比仅为23%，反映出大学生对个性化设备的追求。

设备价格与尺寸

• 千元大屏机是大学生设备价格的主要区间，均价为1687元。
• 中屏和大屏设备使用较多，表明大学生更偏好大屏设备。

网络使用

• WiFi使用比例为47.4%，4G使用比例为26.6%，远高于移动互联网整体。

运营商使用

• 中国移动使用比例最高，为61%。
• 中国联通和中国电信使用比例均低于整体。

---

大学生行为分析

活跃时段

• 大学生从早上8点开始活跃，全天保持较为平衡的活跃度，显示手机已成为其生活必需品。

关联应用类型

• 实用工具和通讯社交类应用使用较多，反映其日常学习与社交需求。

关联应用指数

• 教育阅读和运动健身类应用指数最高，显示大学生对学习和健康有较高关注度。

关联应用TOP20

• 微信、QQ、支付宝、手机淘宝等应用使用率高。
• 课程格子、超级课程表、有道词典等教育类应用受欢迎。

社交类偏好

• 即时通讯和社区社交是大学生最偏好的社交方式，占比分别为39%和34.1%。
• 知乎、百度贴吧、掌上英雄联盟等应用在社交指数中表现突出。

电商类偏好

• 手机淘宝为大学生首选电商应用。
• 当当网、聚美优品在电商指数中表现较好。
• 女生更关注团购、点评、优惠券类应用；男生则更关注外卖类应用。

餐饮类偏好

• 美团团购、饿了么为大学生主要餐饮应用。
• 叫外卖成为大学生解决餐饮问题的主要方式。

教育类偏好

• 课程表类应用（如课程格子、超级课程表）使用率高。
• 多看阅读和掌阅iReader分别受到女生和男生的青睐。

分期类偏好

• 分期乐、趣分期为大学生首选分期类应用。
• 男生更关注分期类应用，显示其对消费分期的接受度较高。

---

热力图分析

• 北京、上海、武汉、成都等城市的大学生主要活动区域集中在大学城。
• 周末活动仍以大学城为主，部分大学生会前往市中心、火车站、工体等地点。

---

消费偏好

• 线下消费中，服饰鞋帽占比最高（56.7%），其次是生活服务（26.8%）。
• 男女生消费偏好差异明显：女生关注运动健康、箱包、化妆品等；男生则更关注生活服务、餐饮等。

---

总结

本报告全面展示了2016年中国大学生在移动互联网环境下的使用行为和偏好。大学生群体在设备使用、网络选择、应用偏好等方面呈现出鲜明的特征，尤其在教育类、社交类、电商类应用上的使用趋势值得关注。此外，大学生的消费偏好和活跃时段也反映出其对移动互联网的高度依赖和个性化需求。