极光大数据_2018年10月熟男群体研究报告_42页_2mb

生活不易，拒绝油腻 —— 2018年10月熟男群体研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据分析，聚焦于都市熟男群体的生活习惯、压力状况、消费与投资行为、休闲娱乐偏好等，揭示了这一群体的真实生活状态与行为特征。

主要观点

1. 熟男不油腻，生活健康

• 饮食健康：超过四成熟男保持饮食规律，近六成保持作息规律，饮食健康、低盐低糖是普遍趋势。
• 注重外表：76.3%熟男经常打理胡子，62.5%注重服装整洁，近七成经常打理头发，洁面成为日常习惯之一。
• 爱运动与养生：近六成熟男每周至少运动一次，三成多人使用保温杯，近三成人泡红枣或枸杞，养生成为重要生活方式。

2. 压力较大，但缓解方式多样

• 经济压力最大：经济压力对总体压力贡献度最高（0.482），主要来源于个人和家庭收入低、家庭开支大。
• 工作压力次之：升职/发展机会少、行业/公司衰退、工作时间长是主要压力来源，80后更倾向于换工作来缓解压力。
• 家庭压力显著：子女教育问题是最主要的家庭压力来源（45.7%），其次是家庭成员健康问题和观念冲突。
• 自身健康压力：近半数熟男处于亚健康状态，1/4有脱发/秃顶问题，但总体健康压力对总体压力贡献不显著。
• 压力缓解方式：听音乐是最普遍的缓解方式（56.3%），其次是运动健身（43.9%），休闲娱乐（35.1%）和寻求他人帮助（23.6%）。

3. 消费与投资行为保守

• 掌握家庭财政：近半数熟男掌握家庭财政大权，但整体消费较为节俭，月均花费不足3000元，其中45%花费不足1000元。
• 不注重品牌：80前更不关注品牌，而80后更愿意购买较好的产品。
• 投资偏好：理财产品、股票、基金是主要投资方向，80后投资热情更高，80前更保守。
• 贷款情况：80后更习惯提前消费，贷款比例显著高于80前，三成多熟男有房贷，信用卡消费较多。

4. 休闲娱乐偏好多样

• 手游与视频是主要休闲方式：半数熟男有玩手机游戏的习惯，其中麻将类游戏最受欢迎；46.7%有观看网络视频的习惯，优酷是最受欢迎的平台。
• 旅游与电影：部分熟男会选择看电影或旅游作为放松方式。
• 80后更活跃：80后在休闲娱乐方面的参与度显著高于80前。

关键信息

生活习惯

• 饮食健康：熟男普遍注重饮食健康，喜欢低盐低糖、不油腻的食品。
• 运动频率：一线城市熟男运动频次较低，新一线和二三线城市熟男运动更积极。
• 外表打理：76.3%熟男经常打理胡子，62.5%注重服装整洁，近七成认真打理头发。

压力图谱

• 经济压力：家庭月收入低于1万元、个人月收入低于6千元的熟男经济压力最大。
• 工作压力：升职/发展机会少、担心行业/公司衰退、加班太多是主要压力来源。
• 家庭压力：子女教育问题、家庭成员健康状况、观念冲突是主要来源。
• 自身健康压力：亚健康状态、脱发/秃顶是常见问题。

消费与投资

• 消费保守：月均花费约2840元，饮食支出占比最高（近三成）。
• 投资偏好：理财产品最受欢迎（35.1%），其次是股票（27.3%）和基金（22.3%）。
• 贷款行为：80后更倾向于使用贷款，三成多熟男有房贷，信用卡消费较多。

休闲娱乐

• 手游与视频：半数熟男玩手机游戏，麻将类游戏最受欢迎；46.7%有观看网络视频的习惯。
• 旅游与电影：部分熟男会选择看电影或旅游放松。
• 80后更活跃：在休闲娱乐方面，80后参与度显著高于80前。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘与统计分析。
• 调研数据：通过极光调研平台进行网络调研，共回收830份符合都市熟男定义的问卷，执行周期为2018年10月。
• 数据周期：整体时间段为2018年10月。
• 数据指标：具体数据指标请参考各页标注。
• 法律声明：极光大数据提供的信息仅供参考，不对精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

极光简介

• 成立时间：2011年
• 服务范围：移动大数据服务平台，为开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件等服务。
• 用户规模：截至2018年6月，服务超过34.4万移动应用开发者和88.8万款移动应用。
• SDK安装量：累计近150亿次。
• 业务拓展：极光已拓展至大数据服务领域，包括精准营销、金融风控、市场洞察和商业地理服务。
• 技术方向：致力于借助人工智能与机器学习提升移动大数据的应用价值。