2018年-数据局_极光大数据：2018年10月熟男群体研究报告_44页_2mb

都市熟男群体研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2018年10月居住在三线及以上城市、年龄在30-50岁之间的都市熟男群体的生活习惯、压力来源、消费与投资行为以及休闲娱乐偏好。

主要观点与关键信息

1. 都市熟男的生活习惯

• 不油腻：都市熟男与传统中年油腻大叔形象不符，他们注重外表打理，经常运动，饮食健康，作息规律。
• 饮食健康：近四成熟男喜欢低盐低糖不油腻的食品，饮食规律的占比超过六成。
• 运动频率：近六成熟男每周至少运动一次，新一线城市熟男运动最勤。
• 外表打理：76.3%熟男经常打理胡子，62.5%注重服装整洁，近七成关注头发打理。
• 养生习惯：超八成熟男有养生习惯，如使用保温杯泡枸杞，爱看养生类文章/视频。

2. 中年压力图谱

• 主要压力来源：经济压力、工作压力和家庭压力是熟男的主要压力来源，其中经济压力对总体压力的贡献最大。
• 经济压力：家庭月收入低于1万元、个人月收入低于6千元是经济压力的主要来源。
• 工作压力：升职/发展机会少、行业/公司衰退、工作时间过长是工作压力的主要因素。
• 家庭压力：子女教育和管教是主要家庭压力来源，夫妻关系和家庭成员观念冲突也是重要因素。
• 健康压力：近半数熟男处于亚健康状态，1/4有脱发/秃顶问题，但整体健康压力对总体压力影响不显著。
• 压力缓解方式：听音乐和运动健身是主要缓解方式，80后更倾向于换工作来缓解压力。

3. 消费与投资行为

• 家庭财政：近半数熟男掌握家庭财政大权，但整体上较为精打细算，月均花费不足3000元。
• 消费偏好：80后比80前更愿意花钱，但整体不注重品牌，45%熟男月均花费不足1000元。
• 高价商品：除电子产品外，熟男很少购买高价商品，80后更倾向于购买较好或最好的产品。
• 投资行为：理财产品、股票、基金是主要投资品种，80后投资热情更高，80前更保守。
• 贷款情况：80后更习惯于使用贷款，三成多熟男有房贷，信用卡消费较多。
• 金融app偏好：工银融E联、同花顺、东方财富网是熟男偏好的金融理财app。

4. 休闲娱乐偏好

• 主要休闲方式：手游和网络视频是最受欢迎的休闲娱乐方式，80后参与度更高。
• 手游偏好：麻将棋牌类手游占比近五成，全民飞机大战和棋牌游戏是主要选择。
• 网络视频：优酷是熟男最偏好的视频平台，观看网络视频的比例为46.7%。
• 旅游出行：携程旅行是熟男偏好的在线旅游平台，航旅纵横是航空服务app首选。
• 资讯与阅读：凤凰新闻是熟男最偏好的资讯app，喜马拉雅是数字阅读app的首选。

结构总结

1. 生活习惯

• 都市熟男不油腻，注重外表、饮食和作息。
• 养生习惯普遍，尤其是使用保温杯泡枸杞。

2. 压力图谱

• 经济、工作和家庭压力是主要来源。
• 80后在高压力情况下更倾向于换工作。

3. 消费与投资

• 财政管理主要由自己和配偶/恋人负责。
• 消费较为节俭，注重实用性而非品牌。
• 投资以理财产品为主，80后更积极。

4. 休闲娱乐

• 手游和网络视频是主要休闲方式。
• 80后在娱乐参与度上更高。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于移动应用的使用数据和问卷调查。
• 取数周期：2018年10月。
• 样本量：共回收830份符合都市熟男定义的问卷。

法律声明

极光大数据提供的信息仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。任何基于该报告的行动所引发的法律后果由行为人自行承担。

极光简介

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