2018年10月熟男群体研究报告_44页_1mb

都市熟男群体研究报告（2018年10月）

核心内容概览

本报告聚焦于居住在三线及以上城市、年龄在30-50岁之间的男性群体，即“都市熟男”，从生活习惯、中年压力、消费投资和休闲娱乐四个方面进行深入分析。研究揭示了熟男群体在社会刻板印象下的真实生活状态和行为特征。

主要观点与关键信息

1. 熟男不油腻，生活健康有序

• 饮食健康：超过四成熟男偏好低盐低糖不油腻的食品，80后熟男更倾向快餐/外卖。
• 作息规律：近六成熟男保持饮食规律，超四成保持作息规律。
• 运动习惯：近六成熟男每周至少运动一次，新一线城市熟男运动频率最高。
• 外表打理：76.3%的熟男经常打理胡子，62.5%注重服装整洁，近七成认真打理头发。
• 养生习惯：超八成熟男有至少一项养生习惯，如使用保温杯泡枸杞、红枣等，80前更关注养生文章/视频，80后则更倾向购买保健产品。

2. 中年压力大，但缓解方式多样

• 压力来源：经济压力为最大，其次为工作和家庭压力，自身健康压力影响较小。
• 经济压力：家庭月收入低于1万元、个人月收入低于6千元是主要压力源，收入提升可显著缓解经济压力。
• 工作压力：升职/发展机会少、行业/公司衰退、工作时长过长是主要压力来源，80后更易因压力换工作。
• 家庭压力：子女教育问题最为突出，占比达45.7%；80后在夫妻关系不和方面的压力更高。
• 健康压力：近五成熟男处于亚健康状态，1/4有脱发/秃顶问题，但总体健康压力对总体压力贡献不显著。
• 压力缓解方式：听音乐（56.3%）、运动健身（43.9%）、休闲娱乐（35.1%）是最常用的缓解方式，而寻求心理咨询的比例极低（5.1%）。

3. 消费与投资习惯保守，但80后更积极

• 家庭财政：近半数熟男掌握家庭财政大权，但整体消费较为节俭，月均花费不足3000元。
• 消费习惯：45%的熟男月均花费不足1000元，不注重品牌，80后更愿意花钱购买较好或最好的产品。
• 投资偏好：理财产品、股票、基金为投资主流，80后投资热情更高，更倾向于多元化投资。
• 贷款行为：三成熟男有房贷，80后更倾向使用贷款，80前则有三成未使用贷款。
• 金融app偏好：工银融E联、同花顺、东方财富网等是熟男偏好的金融理财app，携程旅行、优酷等为旅游和视频类app首选。

4. 休闲娱乐偏好：手游和网络视频为主

• 休闲方式：半数熟男有玩手机游戏的习惯，棋牌游戏和全民飞机大战最受欢迎。
• 网络视频：46.7%的熟男有观看网络视频的习惯，优酷为首选平台。
• 娱乐活动：看电影、旅游也是常见方式，80后在休闲娱乐参与度上高于80前。

结构化总结

一、生活习惯

• 饮食健康：40%以上熟男偏好低盐低糖不油腻食品。
• 作息规律：近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律。
• 运动频率：近六成每周至少运动一次，新一线城市熟男运动最勤。
• 外表打理：76.3%打理胡子，62.5%注重服装整洁，近七成认真打理头发。
• 养生习惯：超八成熟男有至少一项养生习惯，如泡枸杞、看养生内容。

二、中年压力

• 经济压力最大：收入低是主要压力来源，家庭月收入1万元以下、个人月收入6千元以下压力最大。
• 工作压力：升职机会少、行业衰退、工作时间长为主要压力来源。
• 家庭压力：子女教育、家庭成员健康问题为主要压力源。
• 自身健康压力：亚健康状态和脱发问题普遍，但对总体压力影响较小。
• 压力缓解方式：听音乐、运动健身、休闲娱乐为主，80后更倾向换工作。

三、消费与投资

• 消费习惯：月均花费约2840元，80后更舍得花钱。
• 消费构成：饮食支出占比近三成，其他如衣物、娱乐等。
• 高价商品：除电子产品外，很少购买高价商品，80后更倾向购买。
• 投资偏好：理财产品、股票、基金为主要投资方向，80后投资更积极。
• 贷款行为：三成熟男有房贷，80后更倾向使用贷款。

四、休闲娱乐偏好

• 手游：半数熟男有玩手机游戏的习惯，棋牌游戏最受欢迎。
• 网络视频：46.7%的熟男有观看网络视频习惯，优酷为首选平台。
• 娱乐活动：看电影、旅游是常见休闲方式，80后参与度更高。

总结

都市熟男虽然面临经济、工作和家庭三方面的压力，但整体生活健康有序，注重饮食、运动和外表打理。在消费方面，他们普遍节俭，不注重品牌，但80后在投资和娱乐上表现更积极。休闲娱乐以手游、网络视频和电影为主，80后更倾向于参与各种娱乐活动。整体来看，熟男群体展现出较强的自我管理能力，但压力仍然不容忽视。