2019年中国厨卫市场开年报告_18页_3mb

厨电开年总结

核心内容概述

2019年1月，厨电市场整体呈现线上线下销售放量的趋势，各主要品类（油烟机、电热水器、燃气热水器、洗碗机）均表现出较强的市场活跃度。奥维云网（AVC）厨卫电器事业部发布的数据显示，市场均价及零售额结构有所变化，内资品牌在多个品类中快速抢占市场份额，外资品牌则面临一定的压力。

主要观点

1. 厨电市场整体放量

• 线上线下同步增长：2019年1月，厨电市场线上与线下均出现销售高峰，销额指数显著上升，表明元旦及春节假期对市场拉动作用明显。
• 销额指数提升：以2018年第一周为基准（100），各品类市场销额指数均有所提升，反映出消费需求的集中释放。

2. 油烟机市场分析

• 价格段结构变化：线上市场中，不同价格段的零售额分布呈现变化，中高端产品表现突出。
• 内外资品牌竞争：内资品牌在油烟机市场中迅速增长，外资品牌市场份额有所下降，反映出市场对内资品牌的认可度提升。

3. 电热水器市场分析

• 线上线下销售节奏同步：电热水器市场同样表现出线上线下同步放量的趋势，销额指数上涨。
• 价格段结构优化：线上市场中，价格段结构有所调整，高端产品零售额占比上升，显示消费升级趋势。

4. 燃气热水器市场分析

• 市场活跃度提升：燃气热水器市场在2019年1月表现出较高的活跃度，线上线下销额指数均上涨。
• 品牌竞争格局变化：内资品牌在燃气热水器市场中表现强劲，外资品牌市场份额受到挤压。

5. 洗碗机市场分析

• 线上线下销售同步增长：洗碗机市场在元旦期间同样出现销售高峰，销额指数上升。
• 价格段结构分化：线上市场中，不同价格段的洗碗机零售额分布差异明显，高端产品占比增加。
• 品牌竞争加剧：内资品牌在洗碗机市场中迅速崛起，外资品牌市场份额下降，表明内资品牌在产品力和市场策略上的提升。

关键信息

• 时间范围：2019年1月
• 数据来源：奥维云网（AVC）厨卫电器事业部
• 市场趋势：线上线下市场同步放量，内资品牌在多个品类中表现优于外资品牌。
• 价格结构变化：各品类线上市场中，中高端产品零售额占比提升，反映出消费升级趋势。
• 品牌占比变化：内资品牌在油烟机、电热水器、燃气热水器和洗碗机市场中均实现零售额占比的提升，外资品牌则有所下降。

总结

2019年1月，厨电市场整体呈现线上线下同步放量的态势，销额指数显著上升，表明元旦及春节假期对市场需求的拉动作用。内资品牌在多个品类中表现出强劲的增长势头，尤其是在油烟机、电热水器、燃气热水器和洗碗机市场中，零售额占比明显提升，显示出消费者对内资品牌的信任度和接受度提高。同时，价格结构的变化也反映出市场向高端化发展的趋势。外资品牌虽仍有一定市场份额，但整体面临内资品牌的竞争压力。这一趋势可能预示着厨电市场未来将更加注重品牌实力与产品品质的提升。