2020_年_“双11”促销期厨热市场总结_26页_3mb

双11厨热市场小结

核心内容概述

2020年“双11”促销期（20W44-20W46，即10月26日至11月15日）期间，厨电市场整体表现活跃，多个品类实现规模正增长，均价趋势保持稳定。主要产品包括油烟机、燃气灶、洗碗机、电储水热水器和燃气热水器，各品类在促销期内均有显著的市场变化和品牌表现。

主要观点与关键信息

油烟机

• 市场表现：线上零售额持续增长，均价趋势稳定。
• 分类型销售：全嵌式与独嵌式产品增势明显，成为市场主流。
• 价格段分布：中低端产品占比提升，高端产品市场相对稳定。
• 品牌表现：方太、老板、美的品牌表现突出，零售额份额增长显著。

燃气灶

• 市场表现：线上零售额保持正增长，均价趋势稳定。
• 分类型销售：全嵌式与独嵌式产品同样表现强劲。
• 价格段分布：低端产品市场占比提升，中高端产品热度持续。
• 品牌表现：老板、方太、美的品牌占据主导地位，零售额份额增长明显。

洗碗机

• 市场表现：销售节奏提前，线上零售额增长显著，均价出现明显下滑。
• 分类型销售：全嵌式与独嵌式产品增势迅猛，成为消费热点。
• 价格段分布：低端产品占比提升，13套产品成为热销焦点。
• 品牌表现：美的、海尔、老板品牌表现突出，零售额份额显著提升。

电储水热水器

• 市场表现：线上零售额正增长，均价趋势稳定。
• 价格段分布：中低端产品占比提升，高端产品市场相对稳定。
• 品牌表现：海尔、美的品牌表现较好，零售额份额增长明显。

燃气热水器

• 市场表现：线上零售额增长显著，均价趋势基本稳定。
• 分类型销售：零冷水产品渗透率提升，成为市场新宠。
• 价格段分布：中低端产品市场占比提升，中高端产品仍具竞争力。
• 品牌表现：品牌份额出现明显波动，部分品牌增长显著，部分品牌则有所下滑。

总结

“双11”促销期间，厨热市场整体表现积极，多个品类实现零售额增长。其中，洗碗机和燃气热水器的均价下降趋势显著，反映出市场竞争加剧与消费者对性价比的关注提升。油烟机、燃气灶和电储水热水器的均价保持稳定，市场格局相对成熟。品牌方面，方太、老板、美的、海尔等品牌在多个品类中表现突出，占据较大市场份额，成为行业领跑者。整体来看，促销期对厨热市场起到了明显的拉动作用，同时也推动了产品结构和消费习惯的进一步优化。