英敏特：2023年全球包装趋势_26页_9mb

MINTEL 2023全球包装趋势总结

核心内容

MINTEL 2023全球包装趋势报告从PESTEL视角出发，分析了2023年全球包装行业所面临的政治、经济、社会、技术、环境和法律六大因素的影响，并结合食品与饮料、美容与个人护理、家居护理三大市场趋势，提出了品牌和包装制造商在当前及未来应关注的关键方向和策略。

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主要观点

1. 政治因素

• 地缘冲突与法规影响：全球地缘政治局势紧张，OPEC对原油产量的限制削弱了消费者购买力。2024年美国大选增加了全球政治的不确定性。
• 立法推动环保：各国政府正在通过立法手段推动环保和可持续消费行为，如英国全面禁止塑料垃圾出口、芬兰推行瓶罐回收计划等。
• 品牌需领先立法：品牌和包装制造商需提前应对立法变化，以避免措手不及，并通过创新与透明度赢得消费者信任。

2. 经济因素

• 消费者更关注价值：通胀和供应链问题使消费者更加谨慎，倾向于选择高性价比、实用性强的产品。
• 包装需体现经济价值：品牌需通过包装设计传达产品的经济价值，如浓缩产品、可重复使用包装等，以减少成本并提升消费者满意度。
• 资源优化：包装需帮助消费者最大化资源利用，例如通过智能包装提供使用建议，减少浪费。

3. 社会因素

• 消费者对品牌透明度要求提高：消费者对品牌的社会责任、道德行为和产品信息有更高的要求，尤其是成分、健康益处和环保信息。
• 包装传递品牌价值：包装成为品牌传递社会、环境责任的重要工具，如通过标签传达环保信息或支持社会公益。
• 建立情感连接：品牌需通过包装设计与消费者建立情感联系，如通过包装上的社会倡议信息增强消费者的认同感。

4. 技术因素

• 数字体验增强：消费者越来越依赖数字平台进行产品信息获取和互动，二维码、NFC等技术被广泛用于增强包装的互动性和信息传达能力。
• 智能包装发展：品牌通过智能包装提供更实用、更高效的使用体验，如通过技术手段延长保质期、减少浪费等。
• 网红营销趋势：品牌需关注包装设计的视觉吸引力，以吸引社交媒体上的网红和年轻消费者。

5. 环境因素

• 循环经济成为主流：消费者和立法者都更关注可回收、可持续的包装解决方案，推动包装行业向循环经济转型。
• 碳足迹与环保责任：品牌需提供碳中和、环保包装，并通过透明度和第三方验证增强消费者信任。
• 包装与环保目标结合：包装设计需与联合国可持续发展目标（SDGs）相结合，展现品牌对环境和社会的责任。

6. 法律因素

• 法规推动变革：各国加强对塑料污染、PFAS化学品和EPR（生产者责任延伸）的监管，如美国对一次性塑料征税、加州禁售含PFAS的食品包装。
• 法律合规与创新：品牌和包装制造商需密切关注法规变化，提前布局合规方案，并通过创新寻找替代品以应对成本压力。

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关键信息

2023年包装趋势

01 食品与饮料

• 放心消费：消费者更关注产品的安全性、健康性和多功能性。
• 简化包装信息：清晰、简单的沟通方式有助于消费者快速决策，尤其在通胀背景下。
• 节能与环保：包装需体现节能理念，如提示消费者无需预热烤箱等，以提升价值感。

02 美容与个人护理

• 品牌与包装的情感连接：包装设计需反映品牌的社会责任和价值主张。
• 创新包装形式：如铝制再填充包装、NFC技术互动包装等，增强消费者体验。
• 关注环保与健康：消费者倾向于选择具有环保属性和健康益处的产品。

03 家居护理

• 环保与高效结合：包装需兼顾环保、高效和经济性，如采用可回收材料、优化产品分量等。
• 高性价比包装：品牌需通过包装设计和产品组合，提供高性价比的解决方案。
• 创新包装技术：如使用气穴技术、可重复使用包装等，以提升产品性能和消费者体验。

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三大关键发展方法

1. 自觉巧妙地采取行动：品牌需主动应对法规变化和市场挑战，提前布局创新。
2. 对社会问题负责：包装需体现品牌的社会责任，如环保、公平贸易等，以赢得消费者信任。
3. 合理有序地应用技术：利用数字技术、智能包装等手段提升消费者体验和产品价值。

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品牌与包装制造商的建议

• 提升包装透明度：明确传达环保、健康和社会责任信息，增强消费者信任。
• 优化包装设计：简化信息传达，突出关键卖点，如天然成分、节能提示等。
• 投资回收基础设施：推动可回收包装的使用和回收体系的建设，以符合法规要求和消费者期待。
• 关注消费者价值：在包装设计中融入经济价值，如浓缩产品、可重复使用包装等。
• 融合技术与体验：利用二维码、NFC等技术提升互动性和使用便利性。

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附：英敏特全球新产品数据库 (GNPD)

• 跟踪和分析全球超过40,000项每月新产品发布。
• 涵盖46个品类和273个子品类，提供超过80个信息字段。
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联系方式

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• 官网：https://china.mintel.com/consulting
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