【英敏特】六大美容人群创新与机遇（2023）_18页_1mb

英敏特六大美容人群创新与机遇总结

核心内容概述

英敏特通过对美容个护市场的深入研究，定义了六大高潜力美容人群，并基于这些人群的特征提出了相应的创新与市场机遇。报告指出，当前中国美容个护市场仍处于成长阶段，消费者多处于进阶和学习阶段，品牌可通过教育和精准运营实现增长。

主要观点与关键信息

1. 美容人群定义与数据维度

英敏特通过多维度数据分析，包括人口特征、品类态度行为和营销沟通，定义了六大美容人群。这些维度涵盖：

• 人口特征：性别、年龄、婚姻状况、家庭成员、职业、学历、收入、城市级别
• 品类态度行为：皮肤问题、细分品类偏好、产品使用情况、消费意愿、功能与情感诉求、尝试因素、复购原因
• 兴趣爱好：态度偏好、使用场景、美容流程
• 营销沟通：品牌意识、购买渠道、信息来源、意见领袖偏好、营销活动偏好

2. 六大美容人群特征

3. 市场现状与趋势

• 市场成熟度：中国美容个护市场仍处于成长阶段，成熟消费者较少，但增长潜力大。
• 消费者教育：品牌可通过教育消费者来提升市场渗透率。
• 人群进阶：部分人群（如热情尝鲜者与上进学徒）具有显著的成长空间。
• 跨品类机会：应打破垂直品类思维，增强品类关联性，实现跨品类落地。
• 信息来源：上进学徒倾向于通过小红书获取产品信息，而功效为王者更依赖口碑和推荐。

4. 英敏特解决方案

英敏特提供多种工具和资源帮助品牌洞察消费者需求，包括：

• Mintel GNPD全球新产品数据库：用于追踪全球产品创新
• China Report 中国消费者报告：分析中国消费者的态度和行为
• Mintel Market 市场体量：评估全球市场容量
• Mintel Trends 英敏特趋势：解读消费行为背后的动机
• Platform Insights 专家洞察：捕捉当下热点并探讨未来发展方向

总结与展望

• 多数消费者处于学习和进阶阶段，市场潜力巨大。
• 品牌应聚焦特定人群，提升运营效率。
• 人群之间存在进阶可能性，尤其热情尝鲜者和上进学徒。
• 跨品类营销和消费者教育是未来增长的关键。
• 利用英敏特提供的数据和洞察，品牌可以更精准地制定策略，抓住市场机遇。