2019年全球包装趋势_19页_5mb

2019年全球包装趋势总结

核心内容

2019年全球包装行业面临多重挑战与机遇，主要围绕互联式包装、循环回收、重塑包装箱和零塑料四大趋势展开。这些趋势不仅反映了消费者对包装功能和环保意识的提升，也促使品牌重新思考包装的设计、材料和使用方式，以更好地适应市场变化和可持续发展需求。

主要观点

• 互联式包装：通过二维码、NFC、AR等技术，品牌能够将包装与虚拟世界连接，提升消费者互动体验，增强品牌忠诚度。
• 循环回收：消费者对回收包装的需求日益增长，品牌需明确包装哪些部分可回收，并推动更高效的回收体系。
• 重塑包装箱：随着电子商务的发展，包装设计需适应在线购物场景，强调环保性、易拆性和品牌展示。
• 零塑料：零塑料通道和替代包装材料的兴起反映了消费者对塑料污染的关注，但也带来了对塑料功能的重新评估。

关键信息

互联式包装

• 技术应用：二维码、NFC、AR等技术被广泛用于连接包装与数字世界。
• 消费者价值：提供互动体验，满足个性化和趣味性需求。
• 品牌价值：增强品牌识别度，收集消费者数据，提升营销效果。
• 案例：可口可乐使用NFC标签，Malibu通过AR增强消费者体验，Snapchat的Snapcode被用于饮料包装。

循环回收

• 消费者需求：希望了解包装回收过程，参与回收行为。
• 品牌责任：需清晰标注可回收部分，提升环保形象。
• 行业挑战：再生材料质量、回收基础设施、消费者行为习惯等。
• 趋势案例：可口可乐推出PET塑料瓶，Envision使用海洋塑料制作护发产品包装，Walkers推出回收计划。

重塑包装箱

• 电商影响：电子商务推动包装设计向更高效、环保、消费者友好方向发展。
• 包装设计：强调内部品牌展示，提供拆箱体验。
• 可持续性：推动环保包装创新，如宝洁的Eco-Box。
• 数据支持：2017年全球电商销售额达2.1万亿美元，预计2021年增长至3.8万亿美元。

零塑料

• 市场趋势：零塑料通道、零包装商店、替代材料成为新热点。
• 消费者态度：对塑料污染担忧，但依然依赖塑料的便利性。
• 品牌策略：使用植物基塑料，提供可回收包装，教育消费者区分“好”与“坏”塑料。
• 案例：a2乳制品品牌改用FSC认证的纸盒，Iceland承诺2023年去除自有品牌塑料包装。

流行趋势

总结

2019年全球包装趋势反映了消费者对环保、互动体验和便利性的多重需求。品牌需在这些趋势中寻找平衡，既要满足环保责任，又要保持产品的功能性和用户体验。互联式包装提升了品牌与消费者的互动，循环回收强调了材料的可持续性，重塑包装箱则适应了电商的发展，而零塑料趋势则推动了对塑料使用和替代材料的讨论。整体来看，包装行业正朝着更加智能化、环保化和消费者导向的方向发展。