2011年中国预付费卡市场研究报告简版_26页

中国预付费卡市场研究报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2011年发布，旨在分析中国预付卡市场的发展现状、政策环境、用户行为及未来发展方向。报告涵盖了预付卡的定义、分类、市场规模、运营企业分析以及用户使用行为等多个维度，为预付卡行业的监管与市场发展提供了重要参考。

主要观点

1. 政策监管逐步完善，行业进入监管时代

• 2011年5月，国务院办公厅转发七部委《关于规范商业预付卡管理的意见》，首次明确了商业预付卡的地位、作用和分类，标志着预付卡行业正式进入监管时代。
• 多用途预付卡由中国人民银行监管，单用途预付卡由商务部监管。
• 《非金融机构支付服务管理办法》的出台，使预付卡行业纳入第三方支付体系进行统一管理。

2. 市场规模迅速扩大

• 2010年中国商业预付卡市场规模达到15936.5亿元（含校园卡、游戏点卡、加油卡、通讯充值卡等）。
• 商务部调研数据显示，2010年商业预付卡销售规模为14203.33亿元，消费规模为10399.58亿元。
• 第三方支付企业发行的多用途预付卡市场规模2010年为965亿元，预计2013年底将超过3000亿元。

3. 多用途预付卡将成为行业发展重心

• 当前市场以单用途预付卡为主，但随着消费市场变化和消费者需求多样化，多用途预付卡的使用场景和市场份额将逐步扩大。
• 多用途预付卡具有跨法人、跨行业、跨地区的使用优势，且盈利模式以规模为王。

4. 用户使用行为特征

• 预付卡用户主要集中在经济发达省份，如广东、上海、山东、江苏、北京、浙江等，其中北京、上海、广州、深圳合计占30.5%。
• 用户购买预付卡的主要原因是便利性和折扣优惠，分别占比64.0%和较高比例。
• 网络购物成为第三大消费场景，占比达12.8%，大型商超和百货为前两大使用场景。

5. 市场竞争格局

• 截至2011年9月2日，全国已有16家获得预付卡发行与受理牌照的企业，另有125家处于待审批阶段。
• 北京、上海等地预付卡企业分布较为集中，竞争激烈，而其他省市则多为地方性企业，较易形成垄断市场。

关键信息

预付卡分类

用户行为特征

• 用户集中在经济发达地区，消费场景以大型商超、百货为主。
• 网络购物成为重要消费场景之一，用户偏好使用预付卡进行线上支付。
• 用户主要关注便利性、折扣优惠、发票处理等要素。

发展策略建议

1. 保持政策敏感性：预付卡企业需紧跟政策变化，促进合规发展，同时抓住政策带来的市场机遇。
2. 把握消费升级趋势：随着国家刺激消费政策的出台，预付卡行业将迎来新的发展机遇。
3. 加强技术创新与用户服务：提升支付便捷性，优化用户体验，增强用户对预付卡的依赖性。

数据来源与研究方法

• 问卷调查：通过艾瑞咨询iClick社区发放问卷，共回收5773份，经加权处理后得到有效问卷2027份。
• 深度访谈：对行业专家、厂商、渠道商进行访谈，获取市场动态与运营数据。
• 桌面研究：参考公开信息、企业年报、行业观点等，结合iAdTracker与iUserTracker数据监测系统进行分析。

结论

中国预付卡市场在政策推动下逐步走向规范化，市场规模持续扩大，多用途预付卡成为行业发展的重点方向。用户行为体现出对便利性与折扣的重视，消费场景广泛分布于线上线下。艾瑞咨询建议企业加强政策敏感性，把握市场机遇，推动技术创新与服务优化，以实现预付卡行业的健康发展。