传媒互联网行业12月行业动态报告：12月票房表现良好，IP改编移动游戏海内外市场表现亮眼-20210104-银河证券-33页_1mb

传媒互联网行业2021年1月4日动态报告总结

核心内容

1. 电影市场表现

• 12月票房共计34.69亿元，逐步恢复至疫情前水平。
• 2020年度票房超200亿元，总出票达9452万张。
• 2021年元旦单日票房破6亿元，创历史新高。
• 春节档期预计票房有望突破80亿元，优质影片集中释放将推动市场复苏。
• 优质公司将迎来触底反弹，行业回暖叠加业绩复苏，股价有望迎来戴维斯双击。

2. IP改编移动游戏市场

• 2020年IP改编移动游戏收入首次破千亿元，同比增长25.91%。
• 流水TOP100移动游戏中，内IP流水占比达50.7%。
• 《和平精英》《使命召唤手游》等国产品牌在海外市场表现突出。
• IP游戏具备高活力，是支撑中国移动游戏市场增长的重要动力。
• 丰富的IP储备有助于提升游戏企业的全球竞争力。

3. 投资建议

• 新模式：关注腾讯控股（0700.HK）、哔哩哔哩（BILI.O）、快手（H01454.HK）等具备私域属性的平台。
• 新业态：关注祖龙娱乐（9990.HK）、腾讯控股（0700.HK）、网易（NTES.O）、完美世界（002624.SZ）、三七互娱（002555.SZ）等具备完善产品矩阵和强研发能力的企业。
• 新消费：关注新氧（SY.O）、美团-W（3690.HK）、分众传媒（002027.SZ）、三人行（605168.SH）、万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH）、光线传媒（300251.SZ）等。

4. 风险提示

• 市场竞争加剧
• 政策及监管环境变化
• 内容审查风险
• 公共卫生风险

主要观点

• 电影市场在优质内容的带动下逐步复苏，春节档有望创造新纪录。
• IP改编游戏市场增长潜力大，头部企业具备较强的市场竞争力。
• 短视频与中视频战略的推出，推动内容生态多样化发展。
• 电竞行业作为亚运会正式比赛项目，未来发展可期。
• 数字出版产业持续增长，其中在线教育增速最快。

关键信息

电影市场

• 2021年元旦票房创新高，达到6亿元。
• 春节档影片如《唐人街探案3》《熊出没之狂野大陆》等备受期待。
• 12月电影票房排名中，《拆弹专家2》以46,852万元居首，平均票价38元，场均人次19。

网络剧市场

• 12月网络剧热度上升，Top1月度播映指数达88.14，环比上升25.2%。
• 腾讯视频独播剧《有翡》夺得年度最高播映指数。
• 12月新剧占比达70%，表现突出的包括《小风暴之时间的玫瑰》和《阳光之下》。

电视剧市场

• 12月电视剧热度小幅上升，Top1月度播映指数为86.34。
• 多平台播放的《大江大河2》荣登榜首，月度播映指数为86.34。
• 当代都市类型剧集数量最多，电视剧市场呈现多样化趋势。

短视频与中视频

• B站推出“Z+计划”，布局直播生态，提升整合营销效率。
• 腾讯视频推出中视频战略，定义为5-15分钟的视频内容。
• 各平台中视频布局进入高峰期，推动内容生态的进一步发展。

游戏行业

• IP改编移动游戏收入首次突破1000亿元，同比增长25.91%。
• 《赛博朋克2077》《使命召唤手游》等新游表现亮眼。
• 电竞成为亚运会正式比赛项目，头部公司持续加码电竞赛道。

出版行业

• 2019年数字出版产业收入达9881.43亿元，同比增长11.16%。
• 在线教育收入达2010亿元，增幅超过50%。
• 《你当像鸟飞往你的山》《医路向前巍子给中国人的救护指南》等图书畅销。

营销行业

• 广告市场环比和同比双增长，恢复至疫情前水平。
• 直播电商发展迅猛，2019年交易量达4400亿元，同比增速214.29%。
• 薇娅、李佳琦等头部主播带动品牌认可度提升，电商直播成为新趋势。

结构清晰

行业趋势

• 居民文娱消费逐年增加，传媒行业长期景气度较高。
• 文化娱乐产业增加值持续增长，成为国家发展的重要软实力。
• 人均可支配收入提升，推动文化娱乐消费支出占比增加。
• 传媒子行业政策趋严，推动行业向规范化和精品化发展。

重点行业分析

• 影视行业：优质内容带动票房增长，春节档有望突破80亿元。
• 短视频行业：B站升级整合营销“Z+计划”，腾讯视频推出中视频战略。
• 游戏行业：IP改编游戏收入破千亿，电竞市场潜力巨大。
• 出版行业：数字出版收入持续增长，在线教育表现突出。
• 营销行业：广告市场恢复，直播电商成为新风口。

投资建议

• 关注具备私域属性的平台及内容生态完善、研发能力强的企业。
• 重视具有丰富IP储备及全球化布局的游戏公司。

风险提示

• 行业面临市场竞争加剧、政策监管、内容审查及公共卫生等多重风险。

附录

• 核心组合表现：包括万达电影、完美世界、芒果超媒等。
• 传媒各子行业历年政策变化：涉及影视、游戏、出版、营销等领域的政策调整。

以上总结涵盖了文档的核心内容、主要观点和关键信息，结构清晰，便于快速了解传媒互联网行业的最新动态及投资方向。