绝地求生类游戏研究报告_44页_3mb

绝地求生类游戏研究报告总结

核心内容

绝地求生类游戏（“吃鸡”游戏）在中国市场迅速崛起，成为手游与端游领域的重要现象。该游戏基于韩国蓝洞公司开发，由网易、腾讯等大厂代理与开发，凭借其独特的玩法、高度的互动性与观赏性，迅速获得大量玩家关注，形成一股热潮。

主要观点

• 市场趋势：随着手游和端游用户规模增长趋于平稳，但对总收入贡献显著。手游逐渐向精品化发展，而“吃鸡”游戏正好契合这一趋势。
• 爆发缘由：游戏本身具有高度的娱乐性和观赏性，同时上线时间恰逢其时，结合了短视频、直播等新兴媒介的传播力，推动了游戏的爆发式增长。
• 玩家画像：核心玩家为年轻、男性、下沉市场用户，他们热衷于资讯、视频直播，具有较强的付费能力和消费意愿。
• 营销策略：360基于玩家画像进行精准营销，通过多渠道、多形式的广告投放，包括信息流广告、搜索广告、开屏广告等，实现品牌与效果的结合。

关键信息

游戏概况

• 游戏名称：绝地求生：大逃杀（PUBG）
• 游戏类型：PC端第三人称射击游戏（TPS）
• 游戏口号：“大吉大利，晚上吃鸡”
• 游戏热度：全球销量超2200万份，同时在线人数超240万，连续39周蝉联Steam销量榜首。

玩家画像

• 性别分布：男性用户占比达70%
• 年龄分布：主要为轻青年（18-30岁）
• 地域分布：下沉市场用户（三四线城市）占比高，南方地区用户基数更大
• 兴趣偏好：偏好影视视频、在线社区、军事、体育等，同时对资讯、直播等内容高度关注

营销策略

• 精准触达：通过360用户画像和行为链大数据，帮助广告主识别并锁定目标用户
• 多渠道投放：包括PC搜索、浏览器首页、移动应用（如360手机助手、360手机卫士等）及直播平台
• 内容形式：结合游戏特色设计“吃鸡体”内容，如经典台词、热门场景等，提升传播效果
• 推广形式：包括APP开屏广告、信息流广告、搜索广告、热点新闻弹窗、直播贴片等

玩家兴趣差异

• 大厂主打款手游玩家：如荒野行动、终结者2等，兴趣集中于影视、军事、体育等
• 非大厂主打款手游玩家：如丛林法则、小米枪战等，兴趣更广泛，涵盖购物、房地产、汽车、法律服务等多个领域

360推广优势

• 用户覆盖：360拥有超5亿PC用户和10亿手机用户，覆盖广泛
• 推广形式多样：包括导航首页开屏、热点新闻弹窗、手机助手开屏、信息流广告等
• 效果显著：360推广能够实现品牌与效果的双重目标，促进用户购买转化
• 跨平台营销：结合PC与移动平台，实现多场景广告联动，提升营销效率

结论

“吃鸡”游戏凭借其独特的玩法、高度的互动性与观赏性，迅速占领市场，成为游戏行业的热点。360通过精准的用户画像与多渠道的推广策略，有效触达目标用户，助力广告主实现品牌传播与用户转化的双重目标。