大逃杀类游戏专题：吃鸡”类游戏蔓延至手游，2018年有望延续热潮_41页-2mb

大逃杀类游戏专题分析总结

核心内容概述

大逃杀类游戏是一种结合沙盒、策略与射击元素的游戏类型，其核心玩法为在封闭环境中相互对抗，最后存活者为胜者。该类型起源于1994年日本小说《大逃杀》，后被改编为影视作品，成为游戏设计的重要灵感来源。2017年，蓝洞公司推出的《绝地求生：大逃杀》（PUBG）迅速成为全球现象级端游，带动了大逃杀类游戏在中国市场的热潮，并促使多家游戏厂商转向开发大逃杀类手游。

主要观点

• 大逃杀游戏的兴起：《绝地求生》作为大逃杀类游戏的代表，凭借其独特的玩法、高热度和用户粘性迅速走红，成为全球热门游戏之一。
• 手游市场的爆发：随着《绝地求生》的走红，大逃杀类手游迅速兴起，网易、腾讯、小米等厂商纷纷推出相关产品，如《荒野行动》、《终结者2》、《小米枪战》、《光荣使命》等，形成了激烈的市场竞争。
• 腾讯与蓝洞合作：腾讯获得《绝地求生》中国独家代理权，凭借其庞大的用户基数和渠道优势，有望在大逃杀类游戏市场占据主导地位。
• 监管与版号影响：尽管《绝地求生》在中国市场热度高涨，但因内容问题，监管政策对其持否定态度，促使厂商对游戏内容进行整改，以符合“正能量”导向。
• 市场格局与未来展望：尽管大逃杀类手游市场迅速扩张，但多数仍处于测试阶段，用户留存和盈利模式仍需进一步优化。未来，若能推出生命周期长、变现能力强的爆款游戏，市场格局可能由腾讯与网易主导。

关键信息

• 游戏机制：大逃杀类游戏具有开放世界、生存、策略等特性，区别于传统FPS游戏，更注重玩家之间的互动与随机性。
• 用户行为：《绝地求生》玩家平均游戏时长较长，属于重度玩家，而大逃杀手游则需适应轻度玩家的偏好，缩短游戏时长。
• 市场表现：《绝地求生》在Steam平台销量和活跃用户数量均居首位，中国成为其最大市场，玩家数量占比达49.18%。
• 手游发展：目前多款大逃杀类手游在IOS免费榜上占据前五，如《荒野行动》、《终结者2》、《小米枪战》等，但部分产品因用户基数小、付费模式不清晰而面临挑战。
• 风险提示：行业监管政策变化可能影响游戏内容，手游上线后流水可能未达预期。

游戏厂商与产品

• 网易：推出《荒野行动》与《终结者2:审判日》，在手游市场占据重要位置。
• 腾讯：代理《绝地求生》端游，并推出《光荣使命》手游，有望成为“吃鸡”类游戏最大赢家。
• 小米（西山居研发）：推出《小米枪战》，在手游市场有一定影响力，但因用户基数较小面临竞争劣势。
• 巨人网络：参与腾讯《光荣使命》的开发，凭借其手游研发能力有望受益。
• 智明星通：旗下《Last Battleground:Survival》在海外市场表现突出，具备先发优势。
• 顺网科技：作为网吧行业龙头，将受益于《绝地求生》带来的用户流量和硬件升级需求。

股票推荐

• 腾讯控股(0700.HK)：凭借《绝地求生》代理权和用户渠道优势，有望在大逃杀类游戏市场占据主导地位。
• 网易(NTES)：在大逃杀类手游市场有较强布局，具备市场竞争力。
• 巨人网络(002558)：凭借《光荣使命》的开发和手游战略，有望在市场中获得增长。
• 中文传媒(600373)：旗下手游《乱世王者》表现优异，海外发行业务具备优势。
• 顺网科技(300113)：作为网吧行业龙头，将受益于《绝地求生》带来的用户增长和硬件升级需求。

未来趋势与挑战

• 游戏门槛与策略性：大逃杀类游戏通过随机性和策略性降低射击技术要求，使更多玩家能够参与。
• 付费模式优化：手游应采用下载免费、服饰收费的模式，以提升用户体验并保持游戏公平性。
• 直播与电竞推动：直播平台和电竞赛事为大逃杀类游戏提供了广泛传播渠道，增强了游戏的社交属性和用户粘性。
• 监管与内容整改：部分游戏需进行内容整改以符合国内监管要求，影响其上线节奏和市场表现。
• 外挂问题：游戏火爆的同时，外挂问题也日益严重，影响游戏公平性和用户体验。

结论

大逃杀类游戏在2017年《绝地求生》的带动下，迅速成为游戏市场热点。随着手游市场的兴起，国内厂商纷纷加入竞争，但市场仍处于红海阶段，需进一步优化产品和付费模式。未来，腾讯和网易等大厂商可能占据主导地位，而监管政策和游戏公平性仍是影响市场发展的关键因素。