2022-10-25-凯度-2022品牌足迹报告-中国快速消费品市场_38页_30mb

2022 品牌足迹 中国快速消费品市场总结

核心内容概述

2022年品牌足迹报告揭示了中国快速消费品市场中消费者选择品牌的关键决策因素，以及品牌如何扩大其市场影响力。报告涵盖全球品牌、各洲品牌及中国市场表现，并通过消费者触及数（CRP）、渗透率和购买频次等指标，分析了品牌在市场中的表现和成长潜力。

主要观点

• 消费者触及数（CRP） 是衡量品牌在消费者购买决策中影响力的重要指标，反映了品牌在消费者生活中的存在感。
• 渗透率 和 购买频次 同时体现了品牌在市场中的普及程度和消费者的忠诚度。
• 中国快速消费品市场中，本土品牌 的影响力持续增强，特别是在食品、饮料、乳制品和健康与美容类中表现突出。
• 维达 和 洁柔 等品牌通过产品创新、细分市场和多渠道布局，实现了显著的增长。
• 康师傅 和 伊利 等品牌在消费者心中的地位稳固，其产品矩阵和品牌战略持续满足市场需求。

关键信息

中国快速消费品市场前10品牌

中国快速消费品市场五大类前10品牌

食品类

• 海天、康师傅、双汇、豆沙乐事、旺旺集团 等品牌在食品类中占据领先地位。
• 千禾 以健康理念和“零添加”包装，实现了快速成长。

饮料类

• 农夫山泉、康师傅、叮咚、百事可乐、怡寶 等品牌在饮料类中表现突出。
• 元气森林 以创新产品和高增长的触及数，成为饮料类中最具成长力的品牌之一。

乳类制品

• 伊利、蒙牛、光明、君乐宝、娃哈哈 等品牌在乳制品类中占据主导地位。
• 简爱 作为本土品牌，以“无添加剂”理念实现了显著增长。

健康与美容类

• 宝洁公司、恒安集团、维达集团、中顺洁柔纸业股份有限公司、上海家化联合股份有限公司 等品牌表现突出。
• 洁柔 通过细分产品和多渠道布局，成为增长最快的本土品牌。

家居护理类

• 立白、耀牌、蓝月亮、维达集团、OMO 等品牌在家居护理类中表现优异。
• 奥妙 通过多品类拓展和精准的消费者需求洞察，实现了快速增长。

极具成长力品牌

• 洁柔只在手帐、OMO、维达、百事可乐、超能、NEOCAFE、怡寶、云南白药、白猫、娃哈哈 等品牌在2021年表现出强劲的成长势头。
• 维达 和 洁柔 在健康与卫生产品领域实现了显著增长。

品牌增长秘籍

1. 扩大覆盖面：通过区域拓展和渠道下沉，触达更多消费人群。
2. 新需求洞察：及时响应消费者对健康、环保和个性化的关注。
3. 更多细分人群：开发更多细分产品，满足不同消费者的需求。
4. 新消费时机：通过产品创新和场景拓展，创造更多购买机会。
5. 延伸品类：拓展至不同品类，吸引更多潜在消费者。

高管专访：维达集团

• 李洁琳 表示，维达始终坚持以高品质生活用纸为定位，通过产品创新和营销策略，不断满足消费者对健康和品质的需求。
• 维达通过“韧”的品牌定位，结合互动营销和IP合作，提升了品牌影响力。
• 电商渠道在维达的增长中起到了关键作用，2021年电商渠道占比达41%。

高管专访：康师傅

• 陈应让 强调康师傅始终以消费者为中心，通过产品创新、品牌年轻化和全渠道布局，不断满足消费者的需求。
• 康师傅在食品安全和可持续发展方面做出了多项举措，如建立可追溯体系、举办食安月活动等。
• 康师傅在产品创新方面表现突出，如推出“无糖冰红茶”、“汤大师”等产品，满足了不同消费者的需求。

中国消费者十年选择的变迁

• 过去十年，中国快速消费品市场前250品牌的销售额增长了25%。
• 品牌渗透率是增长的关键，2021年增长的品牌中，100%由渗透率驱动。
• 前10大品牌对前50大品牌的贡献保持在43%以上，显示出头部品牌的强大影响力。

总结

品牌足迹报告不仅揭示了当前中国快速消费品市场的品牌表现，还分析了消费者行为的变化趋势。本土品牌通过产品创新、渠道拓展和精准营销，逐渐在市场中占据重要地位。同时，消费者对健康、环保和个性化的关注，也推动了品牌在细分市场和新消费场景中的发展。未来，品牌需要继续关注消费者需求，加强产品创新和可持续发展战略，以实现长期增长和市场竞争力的提升。