2024年快速消费品市场复苏和零售市场展望-凯度消费者指数

中国消费与零售市场回顾与展望总结

凯度消费者指数2024年2月报告分析了2023年中国消费与零售市场表现，并展望了2024趋势。以下是核心内容：

市场整体表现
2023年中国经济持续稳定发展，快速消费品市场温和修复。GDP增长率同比增长12%，城镇居民可支配收入增长51%，社会消费品零售总额增长72%。全国国内旅游出游人次达474亿，较2019年同期增长19%。快消品整体小幅增长，食品类由饮料类带动，日化品类保持稳定。购买频次和均价分别增长25%和22%，但单次购买量下降58%。

快速消费品细分市场
食品类包含饮料、调味品、乳制品等；日化类包括清洁用品、护肤品、卫生用品等。2023年食品饮料购买频次显著上升，尤其零食和包装饮料品类。购买场景（如户外活动）增长显著，例如旅游/出行、运动场景同比增长分别达350%和181%。凯度监测的品类扩展，包括黄酒、醋等，影响了部分增长率。

业态与渠道分析
现代渠道如大卖场、超市和便利店表现分化：便利单品业态在一线城市放缓，但二线城市增速快。罗森、红旗连锁和美宜佳等品牌通过客单价提升或社区聚焦实现增长。会员店竞争激烈，外资品牌保持优势，本土企业如盒马和永辉推出更符合中国消费习惯的产品。O2O领域，社区团购进入寡头时代，前置仓模式从生鲜扩展至全品类。电商方面，抖音渗透率提升，与淘天平台差距缩小，内容与货架结合驱动增长。

2024年展望
市场预计温和修复，政策推动内需促进整体恢复。小业态需优化供应链和数字化以应对消费者变化；大店面转向社区化和生鲜投入。传统商超转型需聚焦体验和错位竞争。折扣业态扩张加速，但仍面临供应链和竞争挑战。Kantar强调消费者洞察是增长关键，重点包括经济就近购物习惯和服务个性化趋势。

小结
凯度消费者指数总结，2024年零售生态需通过创新、本地化策略和数字化加速转型，实现可持续增长。