2025-06-05-安永-EY安永_2025年全球消费品行业状况报告_重拾品牌力量（英文版）_53页_17mb

本报告探讨了消费品行业正面临“相关性危机”，核心观点如下：

1. 行业的关键挑战

传统以规模化增长为主的模式正在断裂，因三个核心关系（消费者、零售商、资本市场的期待）均在改变，市场竞争更注重“相关性”。大公司因战略惯性和创新乏力，面临“去相关化”风险；中型企业处境最难；新兴市场和高价值细分群体（如GLP-1减肥消费者）是未来机会。

2. 核心解决方案：颠覆性乐观主义

放弃“防御性规模”，转而采取“颠覆性乐观主义”心态（Disruptive Optimism），即在战略上更主动，聚焦以下：

• 消费者层面：通过更快速、精准的创新满足品质、价值与个性化连接需求，摆脱防御性提价策略。
• 零售商层面：合作共建品类、数据互通，从“控制主导”转向“品类共创”，形成双边共赢。
• 资本市场的层面：提升盈利能力、现金流与可持续性，打破传统低增长预期，重获投资者信心。

3. 关键行动建议

• 创新与能力重塑：简化产品组合，使用AI工具实现颠覆性创新；通过强大消费者数据洞察，建立可衡量的增长模型。
• 商业与供应链升级：改进与零售商间的预测与履约流程，优化库存管理；构建数字化、敏捷化的“商业系统”，升级供应链技术平台。

报告指出，未来增长的关键是放弃“按部就班”，坚持“有意义的增长”。帮助企业找到在变革时代重塑竞争力的方法，进而取得可持续发展。