科巨量引擎_基础颜究：2024科技护肤白皮书-科技护肤在中国_51页_4mb

2024巨量引擎科技护肤白皮书总结

核心内容概述

2024年《科技护肤在中国》白皮书指出，中国护肤行业已迈入科技护肤新时代，品牌竞争逐渐演变为科技力的较量。科技护肤不仅是一种新的护肤理念，更是一种以科学原理和先进技术为基础，针对性解决皮肤问题、提升护肤效率的护理方式。白皮书通过分析抖音平台数据和消费者调研，揭示了中国科技护肤行业的现状、消费者需求和品牌发展路径，并提出五维模型解决方案，助力中国科技护肤品牌实现长效增长。

主要观点与关键信息

1. 科技护肤的定义与理念

• 科技护肤：基于科学原理，以技术手段解决特定皮肤问题，提升护肤效率，是新一代护肤观念。
• 专家共识：科技护肤需强化科学发现、科学检测、先进技术与整合护肤方式的结合。
• 系统框架：科技护肤分为“科学”和“技术”两个维度，前者包括皮肤学和信息科学，后者包括分子合成和光电技术。

2. 科技护肤行业现状

• 行业增长：2023年，中国护肤行业进入韧性增长期，科技护肤品牌在产品创新、科研投入和科学传播方面取得显著成果。
• 线上增长：抖音电商在科技护肤领域增长显著，成为科技护肤品牌的重要增长渠道。
• 品类趋势：男士护理、唇部护理、防晒等品类增长迅速，抗老与美白功效持续稳定增长，抗敏与保湿潜力巨大。
• 品牌格局：国货品牌在抖音平台占据明显优势，TOP150品牌中近七成是中国品牌，科技护肤品牌集中度上升。

3. 中国科技护肤用户画像

• 主流人群：18-40岁女性是科技护肤的主流人群，占比约70%，且呈现年轻化趋势。
• 护肤意识：消费者对科技护肤的认知和需求显著提升，更倾向于理性选择，注重功效和成分。
• 城市分布：一二线城市消费者对科技护肤有更高要求，三四线城市消费者对科技护肤表现出强烈兴趣和购买意愿。
• 护肤偏好：消费者更关注“净透美”、“平衡美”、“健康美”，倾向于“内调外养”的护肤方式。

4. 中国消费者的科技护肤需求洞察

• 皮肤特征：中国人出现皱纹较晚，但色素斑更普遍；敏感性皮肤发生率高于欧美人。
• 文化影响：中国消费者重视“以白为美”，但逐渐转向整体健康美态；品牌理念与消费者价值观契合是建立品牌认同的重要因素。
• 生活场景：消费者对精准护肤、社交化护肤、悦享式护肤和共情式护肤的需求日益增强。
• 中西差异：中国人偏好美白、抗痘；欧美人更关注抗衰老、皮肤紧致；护肤步骤更为复杂，但精简趋势初现。

5. 中国科技护肤解决方案

• 五维模型：包括“中国需求”、“现代科技”、“科学传播”、“高效营销”和“长效品牌”五大维度。
• 中国需求解决方案：以消费者生理、文化、生活场景为出发点，精准满足需求。
• 现代科技解决方案：强调创新成分与技术的应用，如发酵技术、植物提取技术等。
• 科学传播解决方案：通过多元形式的社交化内容，提升品牌科技形象与科学传播力。
• 高效营销解决方案：通过全链路整合营销模式，实现人群资产沉淀。
• 长效品牌解决方案：注重品牌力积累与长期经营，以科技创新为核心驱动力。

中国科技护肤品牌范式

• 韩束：科学抗衰领军品牌。
• 自然堂：源自喜马拉雅的自然高科技品牌。
• 谷雨：更适合中国人肤质的植萃美白品牌。
• 薇诺娜：专研敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌。
• 珀莱雅：肌肤科技美学引领品牌。
• 欧诗漫：精准科学养出国人健康白的代表性品牌。

结论与展望

科技护肤已成为中国护肤行业的主流趋势，消费者对科技护肤的认知和需求不断提升，国货品牌凭借对本土肤质的深刻理解和科技实力的快速提升，逐渐占据市场主导地位。未来，科技护肤品牌需持续加强科研投入、优化产品成分、提升科学传播能力，并结合中国消费者的生活场景和文化特性，打造更精准、更高效的护肤解决方案，实现品牌的长效发展与市场竞争力的持续提升。