2017年第1季度中国移动直播市场季度盘点分析_22页-3mb

中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第1季度，中国移动直播市场在政策调整、资本动态、厂商策略和用户行为等方面呈现出多元化的发展态势。市场整体趋于理性增长，平台通过内容升级、技术优化和用户互动增强来提升用户粘性和活跃度。

主要观点

1. 平台政策与资本动态

• 政策调整：淘宝直播在1月10日调整收益分成政策，扶持孵化型机构和主播；映客在3月6日开放平台政策，允许合作方在自己的App内提供直播，并共享直播收入；“红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播类应用因违法违规行为被下线。
• 资本注入：触手TV完成4亿人民币D轮融资，成为手游直播行业单笔融资最高案例；BIGO LIVE完成C轮融资，估值超过4亿美元；快手完成3.5亿美元融资，由腾讯领投；宋城演艺以3.8亿人民币收购灵动时空，推动“直播+移动游戏”战略。
• 付费直播探索：一直播在3月8日推出付费直播功能，允许主播设置入场金额，用户可免费预览60秒后支付观看。

2. 厂商动态与内容战略

• 一直播：
  • 推出“人民直播”平台，与人民日报社新媒体中心、新浪微博合作；
  • 推出“私密”直播功能，试水付费直播；
  • 推出“直播+”内容战略，从泛娱乐转向垂直领域，与微博深度合作；
  • 推出“直播+媒体”、“直播+政务”、“直播+明星”、“直播+电商”等多维内容共生形态。
• 映客直播：
  • 上线游戏直播频道，主打《王者荣耀》职业联赛，实现“一键即播”技术；
  • 与第三方开放SDK，推动“直播+”布局；
  • 3月25日举办“325映客上分节”，提升用户参与度。
• 花椒直播：
  • 推出“七天花板自制”内容，涵盖明星、主持、心理咨询等多个领域；
  • 推出机器人主播“图图”和“灵灵”，融合人工智能技术；
  • 推出“1亿红包”计划和首届直播春晚，吸引大量用户；
  • 独创美颜功能，强化社交属性。
• 来疯直播：
  • 转型短视频+直播的PUGC社区；
  • 推出“疯火计划”和“疯神计划”，推动UGC内容发展；
  • 与土豆、优酷合作，输送短视频内容。
• LIVE直播：
  • 主打PGC内容直播，依托巴士在线媒体资源；
  • 推出“千百十”计划，打造主播职业化体系。
• 酷狗直播：
  • 原繁星直播更名为酷狗直播，专注音乐直播；
  • 与酷狗音乐客户端联动，打造自制网络综艺，如《超级女声》等。

3. 用户规模与活跃度

• 用户规模：2017年第1季度，中国泛娱乐直播市场活跃用户规模为15192.6万人，环比增长33.5%，同比增长1.8%。
• 用户活跃度：用户对直播的尝鲜体验逐渐淡化，直播用户的人均单日启动次数和使用时长趋于平稳，直播用户的活跃度和使用粘性逐步建立。
• 移动全网用户渗透率：一直播凭借与微博的深度合作，成为2017年第1季度移动全网用户渗透率最高的平台。

关键信息

• 直播+短视频：成为提升用户活跃度和留存率的重要突破口，平台通过短视频内容吸粉，提高直播平台的用户粘性。
• 直播+内容生态：平台通过与媒体、政务、明星、电商等领域的结合，探索新的内容生态，提升用户参与度和商业变现能力。
• 技术驱动：直播平台通过技术创新（如SDK接入、人工智能主播、美颜特效等）提升用户体验和平台竞争力。
• 监管影响：随着政府对直播行业的监管加强，用户增长趋于理性，平台需更加注重内容质量和用户互动。
• 市场趋势：移动直播市场进入平稳增长期，厂商通过内容升级和用户互动增强来应对市场变化。

目录结构

• 中国移动直播市场热点解析
• 中国移动直播市场竞争分析
• 中国移动直播市场典型厂商

厂商分析

数据分析

• 活跃用户：2017年第1季度活跃用户为15192.6万人。
• 启动次数：2017年第1季度启动次数为217193万次。
• 使用时长：2017年第1季度使用时长为27903.4万小时。
• 用户增长：2017年第1季度用户规模环比增长33.5%，同比增长1.8%。

结论

2017年第1季度，中国移动直播市场在政策调整、资本注入、技术驱动和内容升级的多重因素下，呈现出理性增长和多元化发展的趋势。平台通过“直播+”战略和内容创新，提升用户粘性和活跃度，为行业持续发展奠定基础。