2017-2017第1季度中国移动直播市场季度盘点分析_22页-3mb

报告摘要

中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第1季度，中国移动直播市场呈现出多元化发展态势，平台政策调整、资本动态活跃、厂商内容创新和用户规模增长趋于理性成为主要特征。整体市场在经历了前期的用户争夺和内容同质化后，开始向“直播+”模式转型，探索直播与短视频、电商、音乐、游戏等领域的融合。

主要观点

用户规模增长理性：2017年第1季度中国泛娱乐直播市场活跃用户规模为15192.6万人，环比增长33.5%，同比增长1.8%。用户对直播的尝鲜体验逐渐淡化，市场进入平稳增长阶段。
直播+短视频成突破口：短视频内容更可控，能延伸主播与用户之间的互动，提升平台社交属性和用户留存率。直播平台通过短视频内容吸粉，实现商业变现。
内容战略升级：各大平台开始深耕垂直内容，推出“直播+”模式，如“直播+媒体”、“直播+政务”、“直播+电商”、“直播+音乐”、“直播+游戏”等，以提升用户粘性与平台价值。
平台政策与资本动态：淘宝直播、映客、花椒等平台不断推出新政策与技术，如付费直播、私密直播、SDK开放等，以吸引用户和拓展市场。资本方面，触手TV、BIGO LIVE、六间房等完成多轮融资，推动行业发展。
用户活跃度逐步建立：随着用户对直播的尝鲜体验减弱，直播用户的人均单日启动次数和使用时长趋于平稳，用户活跃度和使用粘性逐步建立。

关键信息

平台政策

1月10日，淘宝直播召集110家机构通报最新政策，包括收益分成调整、扶持孵化型机构、主播房间号收费等。
3月6日，映客宣布开放平台政策，提供整合SDK，允许合作方在自己App内提供直播。
3月20日，一直播宣布开通“私密”直播功能申请渠道，试水付费直播。
2月17日，花椒直播启动“造星计划”落地活动，为电影《愤怒的兔子》进行演员海选。
3月16日，花椒直播推出机器人主播“图图”和“灵灵”，吸引百万网友围观。

资本动态

1月1日，触手TV完成4亿人民币D轮融资，成为手游直播行业单笔融资金额最高的案例。
3月2日，BIGO LIVE完成C轮融资，领投方为平安海外控股，累计融资1.8亿美金，估值超4亿美金。
3月7日，宋城演艺宣布全资子公司六间房以3.8亿人民币收购灵动时空100%股权，推动“直播+移动游戏”战略。
3月23日，快手完成3.5亿美元新一轮融资，由腾讯领投。

厂商动态

一直播：
- 推出“一直播栏目培育计划”，导入3亿流量资源，推动优质栏目发展。
- 与人民日报社新媒体中心合作上线“人民直播”。
- 推出付费直播功能，用户可支付入场金额观看直播。
- 与微博深度合作，形成“3+1”移动视频生态联合体。
- 3月29日，独家直播五月天20周年见面会。
映客直播：
- 上线游戏直播频道，重点展示《王者荣耀》内容。
- 举办“325映客上分节”，用户可与王者玩家互动上分。
- 向第三方开放SDK，实现技术赋能，拓展直播流量。
- 在春节期间突破8000万DAU，成为全民关注的赛事平台。
花椒直播：
- 推出“七天花板自制”内容，涵盖明星、主持、心理咨询等领域。
- 举办首届直播春晚，邀请张继科、王祖蓝等明星参与。
- 推出“1亿红包”计划，春节期间发放660万个红包，总金额1.1亿元。
- 推出机器人主播“图图”，结合人工智能与直播，提升用户互动体验。
- 独创美颜功能，如脸萌特效、瘦脸、大眼等，强化平台社交属性。
来疯直播：
- 转型短视频+直播的PUGC社区。
- 推出“疯火计划”和“疯神计划”，打造互动综艺内容。
- 与土豆合作，输送大量UGC和PGC短视频内容。
火山直播：
- 由今日头条孵化，依托其推荐引擎优势快速拉新。
- 上线初期获得首页推荐，吸引大量用户点击和关注。
LIVE直播：
- 依托巴士在线的媒体资源，主打PGC内容直播。
- 推出“千百十”计划，打造主播职业化战略。