中国移动直播市场季度监测分析2017Q1-V31_22页_3mb

中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第1季度，中国移动直播市场呈现出平台政策调整、资本动态活跃、厂商内容创新与用户增长趋于理性的特点。随着用户尝鲜体验的减弱和监管政策的收紧，直播行业进入平稳增长阶段，平台纷纷通过内容升级和商业模式创新来提升用户粘性与市场竞争力。

主要观点

• 用户增长理性化：2017年第一季度，中国泛娱乐直播市场活跃用户规模为15192.6万人，较2016年同期环比增长33.5%，但同比增长仅1.8%，显示用户增长趋于理性。
• 内容创新成为重点：直播平台通过“直播+”模式探索内容创新，如直播+媒体、直播+政务、直播+电商、直播+音乐等，以丰富内容生态、提升用户体验。
• 短视频与直播融合：直播与短视频的结合成为行业突破点，短视频的可控性与传播力为直播平台带来新的用户增长和变现方式。
• 平台竞争加剧：在用户圈地战和内容升级的背景下，各大平台通过不同的策略进行竞争，包括内容战略、技术布局和商业化探索。

关键信息

平台政策与资本动态

• 淘宝直播：1月10日调整收益分成政策，3月底举办7天直播盛典，2月与天猫直播合并，形成生活消费类直播平台。
• 映客直播：3月6日开放平台政策，允许合作方在App内提供直播；3月10日上线游戏直播频道，3月25日举办“325映客上分节”活动。
• 一直播：3月8日推出付费直播功能，3月29日独家直播五月天20周年见面会；2月与人民日报社新媒体中心合作上线“人民直播”。
• 花椒直播：2月启动“造星计划”，3月16日推出机器人主播“图图”和“灵灵”，3月10日上线K歌功能，2月推出“1亿红包”计划及首届直播春晚。
• 来疯直播：2月21日与天猫合作《野蛮先生》直播活动，3月31日宣布转型短视频+直播的PUGC社区。
• LIVE直播：主打PGC内容直播，与音乐盛典合作，推动“主播职业化”战略。
• 火山直播：由今日头条孵化，凭借资讯推荐优势迅速获得用户关注。
• 酷狗直播：专注音乐直播，打造自制网络综艺并合作热门音乐类综艺IP。

市场竞争分析

• 移动直播产品百花齐放：泛娱乐直播产品数量最多，但随着用户增长放缓，平台开始寻求差异化内容与技术突破。
• 用户渗透率与活跃度提升：一直播凭借“3+1”生态（秒拍、小咖秀、一直播、新浪微博）成为移动全网用户渗透率最高的平台。
• 直播+垂直内容：平台开始深耕垂直领域，如一直播的垂直栏目、花椒直播的自制内容、映客直播的游戏直播等，以提升用户粘性与商业价值。
• 直播+短视频双线布局：短视频内容为直播平台带来新的用户增长与变现方式，同时增强平台的社交属性与内容多样性。

典型厂商动态

一直播

• 内容战略：从UGC为主转向多维内容共生，包括栏目、明星、电商等。
• 技术与生态：与微博深度合作，实现社交链的无缝对接；推出“人民直播”平台，拓展政务直播领域。
• 付费直播：3月8日上线付费直播功能，提升内容质量与商业变现能力。

映客直播

• 游戏直播布局：3月上线手游直播功能，拿下《王者荣耀》KPL职业联赛转播权。
• 全民直播理念：坚持不签约明星，专注于长尾用户，推动UGC内容发展。
• 技术开放：向第三方开放SDK，促进“直播+”生态的构建。

花椒直播

• 玩法创新：推出“1亿红包”计划、首届直播春晚、机器人主播等，提升用户互动与平台吸引力。
• 美颜功能：独创脸萌特效、瘦脸、大眼等美颜功能，增强直播的娱乐性与社交属性。
• 内容多样化：涵盖明星、主持、心理咨询、选秀等领域，丰富内容生态。

其他平台动态

• 来疯直播：转型短视频+直播的PUGC社区，通过“疯火计划”与“疯神计划”推动互动综艺内容发展。
• 火山直播：依托今日头条的推荐优势，迅速吸引用户关注。
• LIVE直播：主打PGC内容直播，推动“主播职业化”战略，形成职业主播金字塔结构。

总结

2017年第一季度，中国移动直播市场在政策、资本、内容和技术等多方面迎来显著变化。平台通过内容升级与商业模式创新应对用户增长放缓，同时推动直播与短视频、电商、音乐等领域的深度融合。一直播、映客、花椒等典型厂商在内容战略、技术布局和用户运营上各具特色，展现出直播行业多元化发展的趋势。