20210416-第一财经商业数据中心-2021女性无尺码内衣白皮书_43页_4mb

无尺码内衣市场白皮书总结

核心内容

无尺码内衣作为女性内衣市场的新趋势，正在引领一场“舒适新主义”的变革。它打破了传统内衣的尺码限制，通过创新设计与科技面料，实现一件内衣适应多种身材需求，成为新时代女性“悦己”意识的体现。

主要观点

• 市场增长：整体内衣市场持续增长，线上渠道权重逐渐加大，文胸作为重要品类，消费热度显著提升。
• 消费群体：85/90后成为无尺码内衣消费主力军，尤其是轻熟新中产，对舒适、自由的追求推动了该品类的发展。
• 消费者需求变化：女性从追求“悦人”转向“悦己”，更加重视个人体验与舒适度。
• 产品革新：Ubras作为无尺码内衣开创者，推动市场革新，其产品以超弹面料、创新粘合工艺和专利设计为核心。
• 功能升级：无尺码内衣不仅注重舒适，还兼顾多种功能需求，如运动、美背、透气等。
• 社交属性：无尺码内衣因款式多样、适配性强，成为社交媒体热议话题，尤其在文胸外穿方面展现时尚潜力。
• 品质提升：无尺码内衣行业逐步建立标准，提升产品质量与用户体验，保障安全与舒适。

关键信息

无尺码内衣的市场表现

• 消费趋势：2018-2020年，无尺码内衣消费人数与频次显著增长，尤其在年轻妈妈、Z世代等群体中受欢迎。
• 消费人群：已婚人群、一二线城市高学历女性、小镇青年等是主要消费群体。
• 产品标准：Ubras于2020年发布《无尺码针织文胸Q/BY 002-2020》等企业标准，推动行业品质升级。

无尺码内衣的产品特点

• 包容性：无尺码内衣适用于A-C杯及D杯以上人群，减少选码焦虑，提升穿着自由度。
• 科技面料：采用高导热低比热材质、双面随型裁剪、四向回弹等技术，实现舒适、透气、亲肤。
• 创新工艺：点胶粘合工艺替代传统车缝线迹，提升弹性与舒适度。
• 专利设计：如水滴杯专利、背心式运动内衣专利等，兼顾外观与功能，塑造理想胸型。

无尺码内衣的消费场景

• 多场景适配：无尺码内衣适用于生活、职场、运动等多种场景，满足不同穿着需求。
• 外穿潮流：文胸外穿成为新时尚，适合搭配毛针织衫、皮草、西装等，打造多样穿搭风格。
• 社交分享：无尺码内衣成为礼物优选，消费者乐于将其作为礼物送给家人、朋友，提升社交互动。

无尺码内衣的品控体系

• 真人试穿：产品开发经过真人试穿验证，确保穿着体验。
• 模拟洗涤：进行高强度机洗测试，确保产品耐用性。
• 第三方检测：定期向国家针织产品质量监督检验中心送检，符合国家标准并执行更高企业标准。
• 用户反馈：电商好评率高达99.8%，实体店试穿购买率高达98%。

市场趋势与未来展望

无尺码内衣正在成为女性内衣市场的重要品类，未来将继续在舒适性、功能性与时尚性上创新，推动行业标准与技术进步，满足更多女性的多样化需求。