第一财经-2021女性无尺码内衣白皮书-2021.4-43页_4mb

女性无尺码内衣市场白皮书总结

核心内容

无尺码内衣作为女性内衣市场的新趋势，正在革新传统内衣消费模式。它以“舒适自由”为核心理念，满足了新时代女性对“悦己”生活方式的追求，同时解决了传统文胸选码困难、束缚感强等痛点。无尺码内衣市场在2018-2020年间持续增长，成为线上文胸市场的重要组成部分，尤其受到年轻妈妈、Z世代、小镇青年、新锐白领及资深中产等人群的青睐。

主要观点

• 市场趋势：整体内衣市场规模持续增长，线上渠道权重逐步加大。文胸作为核心品类，消费热度持续上涨，无尺码内衣成为增长的主要驱动力。
• 消费者需求变化：女性自我意识觉醒，从“悦人”转向“悦己”，更关注舒适、自由、无痕等体验。无尺码内衣的出现正好契合这一趋势。
• 产品创新：无尺码内衣采用超弹面料、创新粘合工艺及原创专利设计，实现一件内衣适应不同身材，提升穿着自由度。
• 细分人群：
  • 年轻妈妈：关注无痕、舒适，偏好简约风格，成为无尺码内衣的重要消费群体。
  • Z世代：追求个性与时尚，偏好高颜值、显小设计，尤其喜爱无尺码内衣礼盒。
  • 小镇青年：注重性价比，偏好功能性文胸，直播购物成为主要方式。
  • 新锐白领：追求生活品质，偏好蕾丝、花边等细节设计，关注时尚搭配。
  • 资深中产：注重生活品质与自律，偏好背心式、美背等多功能文胸。
• 产品标准与质量：Ubras率先推出无尺码内衣企业标准，推动行业规范化发展，提升产品质量与消费者信任。
• 面料与工艺：无尺码内衣采用随型裁面料、四向回弹技术及点胶粘合工艺，提升舒适度与支撑性。
• 社交与穿搭：无尺码内衣支持外穿，成为社交媒体穿搭潮流的一部分，提升女性的时尚表达。

关键信息

无尺码内衣的市场表现

• 2018-2020年线上无尺码内衣消费趋势显著增长，尤其在年轻妈妈、Z世代等群体中。
• 2020年线上无尺码内衣消费人数及客单价均有所提升，复购率逐渐提高。
• 无尺码内衣在不同罩杯人群中的需求差异显著，尤其是D杯以上女性对“大码”无尺码内衣关注度上升。

产品特点与技术优势

• 面料科技：采用四向弹力织物，具备良好的回弹性能和舒适体验。
• 舒适体验：无车缝包边设计，实现一体无痕，贴肤不磨不硌。
• 安全亲肤：无硅油、无可迁移性荧光剂，达到A类安全标准，适合敏感肌。
• 专利设计：Ubras拥有200余项专利，包括水滴杯设计、背心式运动内衣等，兼顾颜值与功能。

消费者行为与偏好

• 消费场景：无尺码内衣适用于多种场景，包括运动、职场、休闲等，满足“动静自如”的需求。
• 社交属性：无尺码内衣成为社交分享和礼物选择的热门选项，尤其在社交媒体上引发讨论热潮。
• 购买方式：直播购物在小镇青年中尤为流行，男性也逐渐成为无尺码内衣的购买者。

行业影响与未来发展

• 标准建立：Ubras率先制定无尺码内衣企业标准，推动行业向标准化、规范化发展。
• 市场潜力：随着女性意识的觉醒和消费习惯的改变，无尺码内衣市场有望持续扩大，成为内衣行业的主流趋势。

结构与数据支持

• 数据来源：CBNData消费大数据、尼尔森、艾瑞咨询等权威机构。
• 数据时间范围：2018年1月1日至2020年12月31日。
• 人群分类：基于消费行为、城市线级、学历、人生阶段等标签划分消费群体。
• 数据脱敏：为保护隐私与商业机密，数据已进行脱敏处理。

总结

无尺码内衣的兴起反映了女性对舒适、自由与个性化需求的提升，其产品创新与市场定位精准地契合了新世代消费者的偏好。通过技术突破、品牌引领及消费者心智的转变，无尺码内衣正在重塑内衣行业格局，成为未来内衣市场的重要趋势。