2021国内女性无尺码内衣需求分析白皮书_43页_4mb

无尺码内衣市场分析总结

核心内容

无尺码内衣作为一种新兴的女性内衣品类，正在革新传统内衣市场，满足新一代女性对舒适与自由的追求。其核心理念是通过创新设计和科技面料，实现一件内衣适应不同身材，打破传统尺码限制，提供更包容、更舒适的穿着体验。无尺码内衣市场在2018-2020年间持续增长，尤其受到年轻女性、已婚女性、Z世代及小镇青年等群体的青睐。

主要观点

• 市场趋势：整体内衣市场持续增长，线上渠道权重显著提升，文胸作为核心品类，线上消费规模持续扩大。
• 消费者转变：女性消费观念从“悦人”转向“悦己”，更加注重个人体验与舒适性。
• 产品创新：无尺码内衣通过科技面料与创新工艺，提升穿着体验，实现“一件包容多身材”。
• 功能拓展：无尺码内衣不仅满足舒适需求，还通过“大码”设计、黑科技面料、多功能款式等，适应不同场景与人群。
• 市场细分：不同代际、城市层级、消费层级的女性对无尺码内衣的偏好差异显著，推动市场多样化发展。
• 品牌引领：Ubras作为无尺码内衣的开创者，带动市场革新，推动行业标准与品质提升。

关键信息

市场概况

• 整体内衣市场增速提升，线下渠道渗透率超过80%，线上消费趋势明显。
• 文胸市场占比超20%，2020年疫情进一步推动线上消费增长。
• 无尺码内衣成为线上文胸市场增长的主要驱动力。

消费者画像

• 轻熟一代（85/90后）：成为无尺码内衣消费主力，偏好高颜值、个性化产品。
• 一二线城市高知女性：更注重“悦己”体验，对舒适与品质要求较高。
• 已婚女性：尤其孕妈群体，对舒适、自由的追求更为强烈。
• 小镇青年：关注性价比与功能，更倾向直播购买。
• 年轻妈妈：重视孩子的舒适成长，偏好无感、简约款式。
• 男性消费者：为家人或女友购买无尺码内衣，解决选码难题。

产品特性

• 无尺码设计：Ubras首创，通过超弹面料、创新粘合工艺和原创专利设计，实现一件内衣适应多种身材。
• 舒适体验：无钢圈、无痕、贴肤设计，提供“穿了像没穿一样”的体验。
• 多功能性：可适配多种穿搭场景，如毛针织衫、西装、皮草等。
• 黑科技面料：如随型裁面料、四向回弹面料、凉感面料等，提升穿着舒适度与功能性。
• 专利设计：涵盖胸型改善、无痕零感、水滴杯设计等，兼顾外观与内在需求。

市场发展

• 复购心智：消费者逐渐养成复购习惯，老客增长显著。
• 产品标准：Ubras推出《无尺码针织文胸Q/BY 002-2020》等企业标准，推动行业品质升级。
• 品控流程：从真人试穿到模拟洗涤、第三方检测，确保产品品质与用户体验。

无尺码内衣的“新标准”

• 面料标准：采用随型裁、四向回弹、凉感等高科技面料，确保舒适性与包容性。
• 工艺标准：采用点胶粘合工艺，突破传统车缝工艺的限制，提升弹性与舒适度。
• 安全标准：采用无硅油、无荧光剂等安全技术，符合A类安全标准，保护敏感肌肤。
• 品控标准：从产品开发到用户反馈，建立多维品控流程，保障高品质输出。

消费趋势与需求

• 舒适新主义：无尺码内衣成为“舒适自由”的象征，满足女性对自在生活的追求。
• 社交属性：无尺码内衣在社交媒体上形成潮流，尤其在“文胸外穿”方面受到关注。
• 礼物消费：无尺码内衣因其包容性，成为送礼优选，尤其受到年轻消费者和男性消费者欢迎。

品牌与行业影响

• Ubras引领变革：作为无尺码内衣开创者，Ubras推动市场革新，提升行业标准。
• 市场多元化：无尺码内衣覆盖不同罩杯、不同年龄、不同城市层级的消费者，市场潜力巨大。
• 行业规范化：随着产品标准的出台，无尺码内衣行业逐步走向标准化与品质化发展。

数据来源

• 数据来源：CBNData消费大数据
• 报告作者：刘一璇、唐昭玮
• 视觉设计：张称、栗嘉蔚
• 联系方式：Data@cbdata.com / BD@cbdata.com / JOB@cbndata.com

无尺码内衣的未来

无尺码内衣凭借其创新设计、科技面料与市场适应性，正逐步成为女性内衣市场的主流选择。随着消费者对舒适与自由的追求不断深化，无尺码内衣将在更多场景中发挥重要作用，成为女性自我意识觉醒与消费升级的重要体现。