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2021女性品质生活趋势洞察报告总结

核心内容

本报告围绕“新时代女性”的生活趋势展开，从美妆、服饰、饮食、居住及态度消费五大维度，分析了2020年及2021年女性在消费行为、产品偏好、品牌认同等方面的变化与趋势。通过调研数据和消费行为分析，揭示了女性在品质生活追求中的多元化与个性化。

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主要观点

1. “她力量”与“她魅力”

• 女性在职场中展现独立、自信的“她力量”，在社交媒体上表达自我、追求自由的“她魅力”。
• 2020年微博话题#各行各业闪闪发光的无价之姐#阅读量近8000万，讨论量超3.6万，反映女性在社会中越来越被重视。

2. “她经济”崛起

• 女性消费市场规模突破十万亿，女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%，中产女性消费趋势指数远高于全国平均水平。
• 女性消费更注重品质与体验，表现出对品牌、风格、材质的更高要求。

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关键信息

1. 美妆消费趋势

• 悦己主义成为女性化妆的主要动机，注重自我表达与个性。
• 底妆类仍是消费主力，粉底液/膏最受欢迎；彩色眼线笔增速显著，成为热门产品。
• 卸妆产品更关注功效与仪式感，如毛孔清洁、抗油抗痘等。
• 养颜补品消费增速远高于护肤品，女性开始重视由内而外的美丽。

2. 服饰消费趋势

• 风格多样化：女性更倾向于选择体现个性的服饰风格，如ins风、港风、日韩系、法式、小香风等。
• 材质与品牌：女性更关注材质的品质与舒适性，棉、蚕丝、羊绒等成为热门；品牌认同感增强，购买行为更注重品牌故事与设计灵感。

3. 饮食消费趋势

• 零食消费增速高于整体人群，女性更注重健康与口味。
• 健康类零食消费占比超五成，低卡低脂、高蛋白、膳食纤维等成为流行元素。
• 古风零食兴起，国风与怀旧类零食受到欢迎。
• 酒类消费增长显著，女性更享受微醺带来的快乐，偏好葡萄酒、果酒等。

4. 居住消费趋势

• 女性在家居用品、家具及家电消费中表现出更高的投入与选择。
• 简约现代风成为女性最喜欢的家居风格。
• 收纳整理用品需求上升，女性对家的整洁有更高追求。
• 智能家电成为女性提升生活品质的重要工具，清洁、消毒、空气净化类产品尤其受欢迎。

5. 态度消费趋势

• 瑜伽与健身成为女性追求健康生活的重要方式，瑜伽装备、健身器材消费增长显著。
• 泡澡与香薰是女性放松与自我疗愈的重要手段，强调气味与温度的体验。

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港澳台及海外华人女性消费趋势

1. 港澳台女性

• 服饰消费增速高于整体海外女性，尤其以18-24岁年轻女性为消费主力。
• 穿搭风格多样，包括卡通、欧洲风、潮牌潮流风等，展现“精致女孩”的多面性。

2. 加拿大、澳洲女性

• 珠宝首饰消费占比高，K金首饰增速最快，体现对细节与品味的追求。
• 包袋消费显著增长，水桶包、链条包、托特包最受青睐。
• 运动产品消费规模与增速均高于男性，健身/瑜伽类产品尤为受欢迎。

3. 新加坡女性

• 智能家电消费增长迅猛，尤其是清洁类与消毒净化类产品。
• 女性更愿意通过智能家电“解放双手”，提升生活效率与品质。

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数据来源与方法

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 调研样本：N=848，来自“2021女性品质生活大调查”。
• 数据脱敏处理，以保护消费者隐私与商家机密。

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合作伙伴与达人

• 合作伙伴：天猫淘宝海外、灵魂有香气全媒体女性内容平台、GYM精练SQUAREGYMSquare、刀法 Digipon。
• 合作达人：烈儿宝贝、李丹阳、房琪、汪聪、李筱懿、陈暖央、闻佳、LU一丝、孙佳祺。

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CBNData简介

• CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团，由第一财经与阿里巴巴于2015年共同发起。
• 提供数字化增长解决方案，覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多个领域。
• 依托AI技术与全域消费数据库，助力品牌实现内容运营、整合营销与销售转化。

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联系方式

• 报告作者：魏宇彤
• 视觉设计：张称
• 联系邮箱：Data@cbndata.com（商务合作）、BD@cbndata.com（商务合作）、JOB@cbndata.com（加入我们）

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