2021年中国女性内衣行业：无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？_28页_1mb

2021年中国女性内衣行业总结：无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？

核心内容概述

2021年中国女性内衣行业正处于快速变革期，无尺码内衣作为新兴品类，因其简化供应链、高标准化、穿着舒适、符合现代女性价值观等优势，受到资本市场青睐，进入快速扩张阶段。然而，无尺码内衣虽具备发展潜力，但目前仍面临技术壁垒不足、产品包容性有限等问题。报告指出，未来内衣行业将呈现细分化、矩阵化、科技化和标准化的发展趋势，销售渠道进一步向线上转移。

主要观点

1. 中国女性内衣行业现状

• 行业特点：高毛利、抗周期性强、增速稳定。
• 行业集中度低：CR5仅为9.0%，传统品牌在面临国外品牌和网生品牌的双重冲击下，营收和利润率增速放缓。
• 线上渗透率提升：2019年中国服饰行业线上渗透率达34%，消费者对线上购买内衣的接受度提高。
• 传统内衣痛点：尺码标准不统一、库存周转慢、线下门店成本高，导致品牌转换成本高、资金负担重。

2. 无尺码内衣的诞生背景与优势

• 诞生背景：受益于电商经济、消费升级及消费者观念转变，无尺码内衣应运而生。
• 优势：
  • 简化供应链：减少SKU数量，降低库存管理难度。
  • 线上运营优势：适合DTC模式，减少线下门店投入，资金压力小。
  • 提升用户体验：消费者无需试穿，可直接线上选购，提高购买便利性。

3. 无尺码内衣的劣势

• 技术局限性：依赖超弹面料和点状粘合技术，承托力和包容性不足。
• 用户群体局限：主要吸引偏苗条女性和哺乳期人群，实际用户与预期客群不完全重合。
• 品牌形象局限：作为“一件标品”，其市场容量可能不如想象中广阔。

4. 内衣行业发展趋势

• 细分化与矩阵化：市场进一步细分，品牌通过拓展产品线和品牌矩阵增强竞争力。
• 科技化与标准化：科技与电商结合，推动内衣行业标准化进程。
• 线上渠道扩张：未来线上销售占比将进一步提升，但品牌仍需关注线下渠道和体验优化。
• 轻资产运营模式：无尺码内衣推动行业向轻资产转型，降低运营成本。

关键信息

1. 市场规模与增长

• 2016-2020年中国女性内衣市场规模和需求量保持中速增长，CAGR为7.9%。
• 2020年受疫情影响，内衣行业市场规模反增1.1%，市场需求量增加2.6%。

2. 品牌概况

• 传统内衣品牌如安莉芳、汇洁股份、爱慕等，毛利率较高，但集中度低。
• 网生品牌如Ubras、蕉内、ForDearMe等，凭借舒适路线和互联网营销模式获得资本关注。

3. 无尺码内衣与大胸内衣对比

• 制造端难点：无尺码内衣依赖进口设备，制造流程简单；大胸内衣流程繁琐，依赖专业工艺。
• 消费者画像：无尺码内衣吸引一二线城市、中高购买力的85后和90后女性；大胸内衣更受Z世代喜爱。
• 营销方式：无尺码内衣通过社交平台进行图文/视频营销；大胸内衣则更依赖科普平台进行知识传播。

4. 无尺码内衣未来发展方向

• 技术迭代：通过深耕面料和设计，提升产品性能和用户体验。
• 品牌矩阵扩展：从单一产品线向多品类拓展，增强抗风险能力。
• 线上消费习惯培养：无尺码内衣推动消费者线上购买习惯，为内衣行业线上化奠定基础。

总结

无尺码内衣虽未建立深厚技术壁垒，但其对内衣行业的影响深远，推动了生产标准化、销售渠道线上化和供应链简化。随着技术深耕和产品迭代，无尺码内衣有望在未来内衣市场中占据重要地位。然而，其市场容量和用户群体仍存在局限，需通过提升产品性能、优化品牌形象和拓展品类实现长期发展。未来内衣行业将更加细分化、科技化和标准化，品牌需结合线上与线下渠道，提升用户体验，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。