20210416-第一财经商业数据中心-2021女性品质生活趋势洞察报告_69页_7mb

女性品质生活趋势洞察报告总结

核心内容

本报告基于2021年CBNData消费大数据，围绕女性在美妆、服饰、饮食、居住及智能家电等领域的消费行为，深入分析了新时代女性的品质生活趋势。报告通过“清单”形式展现女性在生活各个方面的选择和变化，揭示了“她力量”、“她魅力”、“她经济”等概念的深刻影响。

主要观点

1. 女性在美妆领域追求“悦己主义”

• 女性化妆主要是为了取悦自己，表达个性与情绪。
• 底妆产品中，粉底液/膏是核心品类，修容产品增速显著。
• 唇部彩妆中，高饱和度颜色如玫红、铁锈红成为热门。
• 国产彩色眼线笔如小奥汀、稚优泉、滋色等产品深受女性喜爱。
• 精致卸妆成为女性生活中的仪式感，注重毛孔清洁、抗油抗痘等功效。
• 不同肤质对卸妆产品有不同偏好，分肤卸妆产品更受欢迎。

2. 服饰消费趋势：风格与品质并重

• 女性更注重服饰的风格、材质和品牌，而非价格。
• 休闲、百搭风格成为主流，Z世代偏好ins风、港风、日韩系等。
• 90后偏爱法式气质，85后则喜欢欧美名媛风。
• 棉质、蚕丝、羊绒等高品质材质受到欢迎，消费增速突出。

3. 饮食消费：健康与情怀并存

• 女性零食消费增速高于整体人群，尤其年轻一代。
• 健康类零食如低卡低脂、高蛋白、膳食纤维等逐渐流行。
• 古风零食消费增长迅速，怀旧类与国风类最受欢迎。
• 麦丽素、巧克力派、宫廷桃酥饼等成为热门。

4. 居住消费：舒适与品质并重

• 女性在家居用品消费中占比高，且增速快。
• 简约现代风成为女性最喜爱的家居风格。
• 收纳整理用品消费增长显著，体现女性对生活品质的追求。
• 厨电品类如空气炸锅、养生壶等成为热门，满足居家烹饪需求。
• 智能家电如扫地机器人、空气净化器等深受女性青睐。

5. 酒类与休闲消费：释放自我

• 女性饮酒兴趣浓厚，尤其是微醺小酌。
• 葡萄酒最受欢迎，Z世代偏好甜系果酒，90后青睐鸡尾酒。
• 女性注重健康，健身类消费增长明显，瑜伽产品尤为热门。

6. 宠物与生活陪伴：情感寄托

• 女性在宠物市场消费占比高，尤其是犬猫食品与保健品。
• 罐头、冻干、高蛋白等产品成为宠物零食主流。
• 女性为宠物置办精致、健康的饮食，体现对宠物的关爱。

7. 港澳台及海外华人女性消费趋势

• 港澳台女性在服饰消费中表现活跃，增速高于海外女性。
• 年轻女性更倾向于购买时尚、潮流服饰。
• 珠宝首饰、包袋、运动产品等消费增长显著。
• 新加坡女性偏好智能家电，注重家庭清洁与消毒。

关键信息

• 女性消费市场规模已突破十万亿，女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%。
• 女性在美妆、服饰、饮食、居住及智能家电等领域的消费趋势展现出高度的个性化与品质化。
• “悦己主义”、“精致生活”、“自我疗愈”等成为女性消费的重要驱动力。
• 不同代际与地域的女性展现出不同的消费偏好，如Z世代偏爱潮流与个性化，85后偏爱名媛风。
• 女性在智能家电上的消费增长迅速，尤其在清洁与消毒类产品上。

结构清晰的总结

1. 女性美妆消费趋势

• 悦己主义：女性化妆更多是为了取悦自己，表达个性。
• 底妆：粉底液/膏是核心品类，修容产品增速显著。
• 唇部彩妆：高饱和度颜色成为新宠，正红、豆沙色为主流。
• 眼妆：彩色眼线笔成为热门，小奥汀、稚优泉、滋色等品牌受青睐。
• 卸妆：注重卸妆功效，如毛孔清洁、抗油抗痘，不同肤质偏好不同产品。

2. 女性服饰消费趋势

• 风格：休闲、百搭、ins风、港风、日韩系等。
• 材质：棉质、蚕丝、羊绒等高品质材质受到欢迎。
• 品牌：女性更倾向于购买具有品牌故事和设计灵感的产品。

3. 女性饮食消费趋势

• 零食：女性零食消费增速高于整体人群，尤其年轻一代。
• 健康零食：低卡低脂、高蛋白、膳食纤维等成为流行趋势。
• 古风零食：怀旧类与国风类零食消费增长显著，如麦丽素、宫廷桃酥饼。

4. 女性居住与家电消费趋势

• 家居风格：简约现代风、轻奢风、北欧风、新中式等。
• 收纳整理：女性更重视家庭整洁，收纳用品消费增长快。
• 智能家电：清洁类、消毒净化类智能家电增长显著，如扫地机器人、空气净化器。

5. 女性休闲与健康消费趋势

• 泡澡与香薰：泡澡成为女性自我疗愈的重要方式，香薰产品受欢迎。
• 健身：瑜伽产品成为居家健身的热门选择，女性在健身器材上投入增加。

6. 港澳台及海外华人女性消费趋势

• 服饰消费：港澳台女性消费增速高，偏好潮流与时尚。
• 珠宝与包袋：K金首饰、水桶包、链条包等产品受欢迎。
• 运动产品：女性在运动产品上投入更多，健身与瑜伽产品增长显著。
• 新加坡女性：偏好智能家电，注重家庭清洁与消毒。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 时间范围：
  • 国内女性消费数据：2018.01.01 - 2020.12.31
  • 港澳台女性及海外华人女性消费数据：2020三八节（3.5-3.8）与2021三八节（3.5-3.8）期间。
• 调研样本：N=848，来源于CBNData 2021年3月“女性品质生活大调查”。

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